縱上所述，Pay-per-Call每種業(yè)務(wù)模式都有其優(yōu)缺點(diǎn)，總結(jié)和建議如下：

　�。�1） 從建設(shè)速度和可操作性上來說，以“搜索引擎外掛式”和“黃頁目錄搜索式”最為迅速。但以未來規(guī)模和覆蓋面來說，以“聯(lián)盟網(wǎng)站廣告鏈接插入式”和“多通道式”為優(yōu)。

　　（2） 除“聯(lián)盟網(wǎng)站廣告鏈接插入式”外，其他模式都有獨(dú)立的門戶或通道，可形成獨(dú)立的品牌，便于品牌的獨(dú)立宣傳推廣。而“聯(lián)盟網(wǎng)站廣告鏈接插入式”則需要形成一個(gè)業(yè)務(wù)聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一推廣；操作難度大，但一旦形成規(guī)模，宣傳推廣的速度和覆蓋面都十分巨大。

　�。�3） 每種業(yè)務(wù)模式都存在虛假呼叫的情況，尤其以“聯(lián)盟網(wǎng)站廣告鏈接插入式”最為嚴(yán)重。因?yàn)槁?lián)盟網(wǎng)站為了獲得其暫時(shí)的利潤會(huì)不顧品牌價(jià)值，而進(jìn)行虛假呼叫以賺取業(yè)務(wù)收入分成。

　�。�4） 每種業(yè)務(wù)模式都可具有可操作性，但該業(yè)務(wù)發(fā)展的真正成功與否還取決于以下三個(gè)方面。只要這三個(gè)方面做好了，筆者認(rèn)為無論那種模式都會(huì)得到迅速且穩(wěn)定的發(fā)展：

　　Pay-per-Call應(yīng)該做成一種面向大眾的信息服務(wù)，而不是強(qiáng)加于大眾的廣告推送，因此需要保證信息的豐富性和準(zhǔn)確性。只有大眾用戶從Pay-Per-Call業(yè)務(wù)中取得利益，解決其生活工作中的問題，Pay-Per-Call才能夠保證長期發(fā)展。因此，Pay-Per-Call應(yīng)該和所有著名搜索引擎和門戶網(wǎng)站一樣，應(yīng)該保證其信息的豐富性和準(zhǔn)確性，只有這樣，大眾用戶才會(huì)用；只有大眾用戶用了，企業(yè)商家才能夠達(dá)到其信息發(fā)布、廣告宣傳的目的。那種騙取或誘惑大眾用戶點(diǎn)擊通話的手段是不能夠保證商家信息發(fā)布和廣告投放效果的。

　　注重門戶和品牌的培養(yǎng)，這是老聲長談的硬道理。但是，這對于Pay-Per-Call更為由其重要，只有形成品牌價(jià)值，才能夠凝聚前后向用戶。至于品牌價(jià)值的形成，除了各種宣傳推廣模式外，關(guān)鍵還是在于做好內(nèi)功修為，提升服務(wù)質(zhì)量、豐富信息內(nèi)容，使大眾用戶感覺到這個(gè)東西對他實(shí)際生活的用處，自然企業(yè)商家會(huì)體會(huì)到它的價(jià)值，從而愿意為PPC服務(wù)買單。

　　可以先從某個(gè)行業(yè)或某個(gè)專題入手，基于垂直搜索的呼叫廣告將更有前景。有句經(jīng)常說的話“什么都能做意味著什么都不能做”，Pay-per-Call也是這樣，一下子針對所有行業(yè)都開放業(yè)務(wù)、什么信息都能夠搜索到，這種情況下除非你有著google或淘寶的技術(shù)和資源，否則大眾用戶很難從你的業(yè)務(wù)獲得其所需要的信息，滿足其真實(shí)需要。這種情況下，不如從某個(gè)行業(yè)入手，做深做透，做到信息服務(wù)的專業(yè)化，從垂直搜索入手，無疑是一種很好的選擇。

　　雖然存在著很多問題，雖然前方的道路還很漫長，但筆者相信，Pay-per-Call這種從信息搜索到呼叫溝通的商業(yè)模式是具有強(qiáng)大生命力的，只要腳踏實(shí)地、不斷摸索，在眾多的Pay-per-Call業(yè)務(wù)運(yùn)營商中很可能出現(xiàn)下一個(gè)BAIDU或下一個(gè)阿里巴巴。

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