易觀國際：2005年移動(dòng)增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到483.13億

2006/03/01

　　新華美通消息：2005年，整體移動(dòng)增值服務(wù)市場規(guī)模達(dá)到483.13億。2005年移動(dòng)增值服務(wù)市場規(guī)模的增長主要得益于市場的慣性力量，而并非業(yè)務(wù)對(duì)市場的持續(xù)刺激帶來的增長。易觀國際認(rèn)為，2005年移動(dòng)增值服務(wù)市場的增長主要來自于新增用戶，而缺乏對(duì)原有用戶的基礎(chǔ)上提升 ARPU 值的有效刺激和手段。

　　易觀國際認(rèn)為,移動(dòng)運(yùn)營商將繼續(xù)加強(qiáng)移動(dòng)增值服務(wù)市場的規(guī)范管理，繼續(xù)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制力度，短期內(nèi)由于監(jiān)管缺乏連續(xù)性造成的其他產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的不適應(yīng)，將對(duì)整體市場產(chǎn)生短期負(fù)面影響。由于市場競爭的加劇，移動(dòng)運(yùn)營商的營銷策略將從“以產(chǎn)品為中心”向“以用戶為中心”轉(zhuǎn)變。對(duì)于簡單的、基礎(chǔ)的移動(dòng)服務(wù)，例如話音服務(wù)、語音服務(wù)等。針對(duì) 3G 初期的目標(biāo)用戶群，運(yùn)營商將提供差異化服務(wù)。而對(duì)于復(fù)雜的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及行業(yè)公眾應(yīng)用，3G 能更好地滿足用戶多方面的價(jià)值需求。

　　產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)不斷的裂變和延伸，內(nèi)容提供商和技術(shù)供應(yīng)商的作用日益重要。很多傳統(tǒng)資金雄厚的內(nèi)容提供商、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商都將借此機(jī)會(huì)進(jìn)入多媒體移動(dòng)增值服務(wù)市場，這將導(dǎo)致目前那些在內(nèi)容獲取渠道和內(nèi)容二次開發(fā)能力方面有較大欠缺的服務(wù)提供商退出市場。

　　據(jù)易觀國際《中國移動(dòng)增值服務(wù)市場綜合分析報(bào)告2005-2006》報(bào)告顯示，2005年在所有的移動(dòng)增值服務(wù)收入當(dāng)中，2G 服務(wù)占到整體收入比例的86.16%，達(dá)到416.28億元。2.5G 服務(wù)僅占到整體收入比例的16.84%，達(dá)到66.88億元。其中 CRBT 市場規(guī)模比去年增長了30.72億，同比增長357.21%，其次是 WAP 市場規(guī)模比去年增長了24.83億，同比增長85.62%，成為2005年增長速度和幅度最快的移動(dòng)增值服務(wù)。

2005年移動(dòng)增值服務(wù)各服務(wù)市場規(guī)模圖

　　2005年各移動(dòng)增值服務(wù)活躍用戶數(shù)均得到了快速發(fā)展，其中 CRBT 的活躍用戶增長最為迅速，達(dá)到5,538萬，同比增長達(dá)到151.73%。其次是彩信用戶的增長也較為迅速。因?yàn)槭艿街袊苿?dòng) MISC 管理平臺(tái)上線的影響，第一季度和第二季度中國移動(dòng)彩信業(yè)務(wù)開展受到較大影響，但是第三季度開始，彩信業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出恢復(fù)發(fā)展趨勢，用戶規(guī)模增長加快，全年同比增長140%，活躍用戶達(dá)到1,680萬人。

　　從收入角度來看， SP 的市場集中度非常高，排名前10家 SP 的收入占據(jù)整個(gè)市場份額的56%，而排名前100家的 SP 的收入則占據(jù)了市場份額的75%。市場集中度較2004年有所下降，下降的主要原因是2005年移動(dòng)增值服務(wù)的快速發(fā)展為眾多中小 SP 提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。雖然2005年市場盤整，在短信、彩信業(yè)務(wù)上有不少 SP 被淘汰，但是在 WAP、JAVA 和第三方應(yīng)用上有很多新進(jìn)入者。

易觀國際供稿 CTI論壇編輯

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