[云觀察]

　　高端高價(jià)易守難攻，穩(wěn)住是王道

　　今年1-4月，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一副欣欣向榮的景象。之后的5、6兩月則鮮有新品發(fā)布。本月22日，小米科技將發(fā)布新一代機(jī)型，擬掀起新一輪手機(jī)發(fā)布潮。不過(guò)和蘋(píng)果、三星主力產(chǎn)品不同，以小米為代表的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌產(chǎn)品主要集中在2000元以?xún)?nèi)。因此即將上演的高端高利潤(rùn)機(jī)型比拼，主要還是集中在蘋(píng)果、三星和HTC之間。

　　按照蘋(píng)果的慣例，每年9月10日左右會(huì)發(fā)布新一代iPhone。而按目前坊間流傳的信息，此次蘋(píng)果將推出4.7和5.5英寸兩種規(guī)格的iPhone，這將與HTC、三星形成更為直接的競(jìng)爭(zhēng)。

　　在手機(jī)領(lǐng)域，把產(chǎn)品做貴并能保證銷(xiāo)量是一件很困難的事。也因?yàn)槿绱�，高端手機(jī)一直是金字塔的頂端，選擇相對(duì)有限。由于從事消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)報(bào)道，南都記者經(jīng)常會(huì)收到身邊朋友同事的購(gòu)機(jī)咨詢(xún)，比如“在相同預(yù)算下，若不買(mǎi)蘋(píng)果iPhone，還能有什么選擇？”這種情況下，我能給出的答案一般也只有三星和HTC。實(shí)際上即便體量大為縮水的諾基亞，也依然有能將旗艦產(chǎn)品賣(mài)到4000元價(jià)位以上，且有人問(wèn)津。

　　高端是條易守難攻之路，盡管市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，但絕不會(huì)消失，穩(wěn)住品牌持續(xù)創(chuàng)新是王道。如今，以VIVO、OPPO為代表的國(guó)內(nèi)品牌已經(jīng)站穩(wěn)在3500元價(jià)位的市場(chǎng)中，但和國(guó)際化品牌仍有一定差距。仍舊拿蘋(píng)果、三星為例，雖然三星利潤(rùn)減少，但單季仍超過(guò)70億美元，體量不可忽視。此前季度增長(zhǎng)放緩的蘋(píng)果，利潤(rùn)也是以10億美元為單位的。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，他倆在高端高價(jià)領(lǐng)域的對(duì)手，仍只有對(duì)方和自己。