帶動(dòng)元器件行業(yè)發(fā)展
蘋(píng)果走到今天，的確有其秘密，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)就是其一。與蘋(píng)果合作并不簡(jiǎn)單。
“蘋(píng)果的要求太高了，而且蘋(píng)果不講情面，能做你就做，不能做我們換人。”根據(jù)保密協(xié)議，一位不愿透露姓名的蘋(píng)果元器件供應(yīng)商主管如此說(shuō)道。蘋(píng)果要求供應(yīng)商保持絕對(duì)的沉默，如果發(fā)生產(chǎn)品泄露事件甚至?xí)獾截?cái)務(wù)上的懲罰。
蘋(píng)果手機(jī)領(lǐng)先市場(chǎng)，蘋(píng)果手機(jī)的元器件自然同樣超出了供應(yīng)商企業(yè)的能力。“iPhone會(huì)比其他同類智能手機(jī)領(lǐng)先兩年，這些對(duì)元器件的供應(yīng)需要我們研發(fā)，并試產(chǎn)。”據(jù)這位主管描述，初期既需要大量的研發(fā)投入，而且良品率也很低，通常只有20%左右，“就算能被蘋(píng)果認(rèn)可，良品率也在80%。”
事實(shí)上，蘋(píng)果與供應(yīng)商之間已經(jīng)建立起了一種“愛(ài)恨交加”的關(guān)系，臺(tái)灣工業(yè)技術(shù)研究院主任蘇孟宗曾經(jīng)在一家為蘋(píng)果供應(yīng)iPhone、iPad和Macbook相機(jī)模塊的公司工作過(guò)。“蘋(píng)果不會(huì)與供應(yīng)商聯(lián)合投資一項(xiàng)新技術(shù)，”蘋(píng)果只會(huì)強(qiáng)迫供應(yīng)商“必須如此”。
面對(duì)蘋(píng)果如此的“刁難”，投入還很大，為何還有眾多供應(yīng)商響應(yīng)召喚，樂(lè)此不疲？
“原因有二，一是蘋(píng)果的要求雖然高，但讓企業(yè)能夠以領(lǐng)先市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)技術(shù)發(fā)展；二是蘋(píng)果的采購(gòu)量足夠大，而且是一款產(chǎn)品，只要在一個(gè)產(chǎn)品上符合了蘋(píng)果的要求，我們既有出貨量上的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，同時(shí)管理上反而更簡(jiǎn)單，更清晰。”這位不愿透露姓名的供應(yīng)商主管說(shuō)道。
相比之下，如果給三星供應(yīng)元器件產(chǎn)品，三星的手機(jī)型號(hào)眾多，每款產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)各不相同，三星隨時(shí)調(diào)整每款產(chǎn)品元器件的供應(yīng)，這對(duì)供應(yīng)商的生產(chǎn)管理并不利。
有消息指稱，蘋(píng)果驚人的銷售額，除了與產(chǎn)品本身的高品質(zhì)有關(guān)，也與其壓榨代工企業(yè)代工費(fèi)不無(wú)關(guān)系。但事實(shí)并非如此。雖然不能提及具體廠商，但朱繼志知道，有不少元器件供應(yīng)商，從開(kāi)始給蘋(píng)果、三星、HTC供貨，到最后變成“只給蘋(píng)果一家供貨”。
單一產(chǎn)品，大量采購(gòu)，供貨穩(wěn)定，而且技術(shù)超前，事實(shí)上，在供應(yīng)商領(lǐng)域，能成為蘋(píng)果供應(yīng)商已經(jīng)是元器件廠商“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”的法寶。甚至在資本市場(chǎng)，每當(dāng)蘋(píng)果推出新產(chǎn)品之際，“蘋(píng)果概念”也成為部分上市元器件廠商股價(jià)大漲的原因。
毋庸置疑，能夠進(jìn)入蘋(píng)果公司的全球供應(yīng)鏈，意味著將有機(jī)會(huì)從蘋(píng)果公司明星產(chǎn)品銷售中，獲得充足訂單和穩(wěn)定持續(xù)的收入。朱繼志認(rèn)為，蘋(píng)果要求手機(jī)元器件質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)超出行業(yè)的五倍以上，所以iPhone市場(chǎng)開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)達(dá)三年，其中兩年供給元器件供應(yīng)商，慢慢“催熟”尚未普及的技術(shù)。
蘋(píng)果今年初公布的一份報(bào)告，蘋(píng)果在全球擁有156家官方的產(chǎn)品和零部件供應(yīng)商，其中1/3位于臺(tái)灣，另有8家中國(guó)公司上榜，包括A股中的安潔科技、環(huán)旭電子、比亞迪、歌爾聲學(xué)等。
正是在蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈光環(huán)的帶動(dòng)下，A股中“蘋(píng)果概念股”一度走出一輪持續(xù)2周的行情，其中歌爾聲學(xué)更是創(chuàng)出每股40元的歷史新高。多家證券分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，iPhone和iPad耳機(jī)訂單和聲學(xué)零組件訂單有望成為歌爾聲學(xué)主要的成長(zhǎng)動(dòng)力，未來(lái)幾個(gè)季度的利潤(rùn)有望達(dá)到90%的增長(zhǎng)。
“蘋(píng)果的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)恐怕是世界上最復(fù)雜的供應(yīng)鏈。”咨詢公司CreativeStrategies總裁蒂姆·巴加林說(shuō)道。雖然蘋(píng)果的供應(yīng)鏈如同蘋(píng)果產(chǎn)品一樣，品質(zhì)要求極高，但一旦進(jìn)入“豪門(mén)”之后，因蘋(píng)果的單一產(chǎn)品以及采購(gòu)量巨大，一切也變得相對(duì)簡(jiǎn)單，相比之下，供應(yīng)商們更愿意跟隨蘋(píng)果。
事實(shí)上，某種程度上，蘋(píng)果的粉絲文化也進(jìn)入到了供應(yīng)商領(lǐng)域。畢竟與蘋(píng)果合作將極大地提升廠商在業(yè)界的地位，“如果它們是蘋(píng)果的供應(yīng)商，那么它們就會(huì)被看做是業(yè)界一流的廠商。”
“我們只是機(jī)器上的一顆小小的螺絲，但關(guān)于蘋(píng)果的事宜我們從不含糊。”這位國(guó)內(nèi)供應(yīng)商人士如此說(shuō)道。
蘋(píng)果今年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司的業(yè)績(jī)依舊非常強(qiáng)勁。第一財(cái)季營(yíng)收為463.3億美元，同比增長(zhǎng)73.3%。凈利潤(rùn)則高達(dá)130.64億美元，同期相比大幅增長(zhǎng)118%，這一業(yè)績(jī)大大高出華爾街預(yù)期。
