編者按:2009年是中國通信業(yè)極不平凡的一年。3G牌照的發(fā)放，讓中國正式跨入了3G時(shí)代。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的快速鋪開和商用的不斷升溫，3G已經(jīng)成為推動(dòng)通信業(yè)創(chuàng)新和增長的原動(dòng)力。








　　十大業(yè)務(wù)之十：手機(jī)報(bào)

　　概況：手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物。到2009年底，中國手機(jī)報(bào)用戶將超過兩億的規(guī)模，其中付費(fèi)用戶將在2008年5000萬用戶的基礎(chǔ)上，激增60%，達(dá)到8000萬戶，訂費(fèi)收入達(dá)40億元，持續(xù)成為新媒體消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　自從中國移動(dòng)《新聞早晚報(bào)》開通個(gè)性化體育版，近3000萬用戶從此告別了看統(tǒng)一內(nèi)容的時(shí)代。這表明，手機(jī)媒體的分眾化傳播正在變成現(xiàn)實(shí)，用戶可以按照自己的興趣需要選擇不同的內(nèi)容。

　　在去年12月，中國移動(dòng)廣東公司與廣東省出版集團(tuán)共同主辦“G3導(dǎo)航數(shù)字出版高峰論壇”。中國移動(dòng)廣東公司總經(jīng)理助理丘文輝在會(huì)上透露，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，目前廣東移動(dòng)公司手機(jī)報(bào)用戶數(shù)已超過500萬。與此同時(shí)，與會(huì)的多家大型廣東出版企業(yè)紛紛亮出自己的數(shù)字化戰(zhàn)略，開始新媒體、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　點(diǎn)評(píng)：運(yùn)營商通過給用戶發(fā)送彩信“推出”手機(jī)報(bào)，手機(jī)報(bào)在用戶閱讀的過程中設(shè)置了更多的互動(dòng)性，拉動(dòng)用戶參與到手機(jī)報(bào)的各個(gè)環(huán)節(jié)。互動(dòng)性的增強(qiáng)是未來手機(jī)報(bào)發(fā)展的一大趨勢也是營銷推廣的一個(gè)重要方式和手段。

　　原來的手機(jī)報(bào)基本上以單純閱讀為主，而現(xiàn)在融合進(jìn)了服務(wù)的概念，用戶在使用產(chǎn)品時(shí)，可以通過更多的途徑來表達(dá)自己的感受，有了一個(gè)自我展示和自我滿足的過程，手機(jī)報(bào)的互動(dòng)性從線上發(fā)展到線下。手機(jī)報(bào)讀者俱樂部就是拉動(dòng)讀者互動(dòng)的重要方式，手機(jī)報(bào)讀者俱樂部是為媒體和用戶搭建的一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里，消費(fèi)行為、購買行為，以及品牌、傳播、營銷等一切活動(dòng)都可以適時(shí)切入，加大了媒體和用戶之間的互動(dòng)性。無論是線上活動(dòng)還是線下活動(dòng)，都在于增加服務(wù)。

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