2008/06/12

　　電信重組將給移動增值業(yè)務(SP)帶來意想不到的驚喜。重組后，新網(wǎng)絡覆蓋將打通網(wǎng)際隔閡，實現(xiàn)固網(wǎng)與移動網(wǎng)絡的無縫對接，加上即將到來的3G牌照發(fā)放，這些因素將“喚醒”冬眠期中的SP。
　　前幾年，移動增值業(yè)務的火爆吸引眾多SP服務商蜂擁闖入，這些服務商為吸引訂閱不擇手段，甚至通過欺詐訂購來推廣業(yè)務。隨后，政策監(jiān)管改變了移動增值業(yè)務到達用戶的方式，二次確認、免費試用等措施使得只有迎合市場需求的SP才能贏得用戶，移動增值業(yè)務開始陷入低迷，進入“寒冬”期。
　　在這一背景下，各門戶網(wǎng)站移動增值業(yè)務的創(chuàng)新能力，成為服務提供商乃至運營商推廣這項業(yè)務的核心競爭力。隨著產業(yè)調整的完成，移動增值業(yè)務在今年一季度開始“復蘇”。一季度財報顯示，綜合門戶網(wǎng)站——不論是原先就在第一梯隊的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊，移動增值服務環(huán)比都出現(xiàn)明顯增長。
　　根據(jù)咨詢數(shù)據(jù)，今年第一季度中國移動增值服務市場規(guī)模首次出現(xiàn)季度性回暖，達308.8億元，同比增長29.6%，其中短信市場規(guī)模以66.5%的比例位居第一，CRBT(彩鈴)和WAP分別以10.9%和9.6%的份額居其次。
　　而隨著電信重組后網(wǎng)絡間隔閡的消失，移動增值業(yè)務的商業(yè)模式將面臨改變，加強內容建設成為SP服務商競爭的重要法寶。
　　根據(jù)中國電信業(yè)務的發(fā)展規(guī)劃，重組之后將很快形成固網(wǎng)與移動網(wǎng)的融合，這為增值業(yè)務的發(fā)展打開了新局面。以網(wǎng)絡融合技術為基礎的應用，如FMC(固定移動融合)等將會有大跨步式的前進，而原有的VoIP、網(wǎng)絡視頻電話等各種電信增值業(yè)務也都會因為網(wǎng)絡融合而進一步完善和壯大。
　　為爭奪與未來擁有3G牌照的三個運營商的合作機會，搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站將在3G無線增值服務方面展開一輪新的競賽，以期贏得3G商用的最大機會，并將使SP業(yè)務獲得一個繁榮發(fā)展的機遇。
　　但值得注意的是，隨著移動運營商合作門檻的提高，移動增值服務商應充分意識到“內容為王”的重要性，在根據(jù)企業(yè)自身實力選擇合作或者創(chuàng)新方式的同時，應加強資源控制能力和內容創(chuàng)新能力。只有擁有獨特的內容才能贏得運營商的推廣資源，才能讓用戶持續(xù)訂購和使用。

中國證券報