2008/02/29

　　2月28日 小小一個短信，就讓移動運營商和SP賺個缽滿盆溢出，這曾讓許多國際廠商對中國移動通信市場垂涎三尺。然而，光榮不會永遠，隨著運營商轉型、移動增值業(yè)務市場調整和整頓、電信企業(yè)重組、3G牌照發(fā)放...... 整個移動產業(yè)處于一種挑戰(zhàn)和機遇并存的局面。在這種格局之下，通訊產業(yè)如何尋找到新的增長點？

　　答案可能是老生常談--把移動通信技術和電子商務結合的移動電子商務。雖然中國移動、中國聯(lián)通等運營商早就開啟了自己的移動電子商務之旅，但由于受市場環(huán)境、用戶基礎、技術、資費、規(guī)模等方面的限制，移動電子商務對其業(yè)務的貢獻雖然不乏亮點，但顯然稱不上是首當其沖。但這一狀況將可能發(fā)生改變，特別是像擁有5300萬用戶，年成交額達433億元的淘寶日前宣布推出WAP版。在這一強大外力的直接作用之下，移動電子商務完全可能因量變而質變，全面激活移動通信產業(yè)沉睡的生命力。

　　市場低迷期待網購激活

　　早在2000年11月10日，中國移動就攜6000萬手機用戶，啟動了移動電子商務之旅。當時的計劃是"移動夢網創(chuàng)業(yè)計劃"，隨后，中國聯(lián)通業(yè)迅速加入這一市場的爭奪。

　　此前幾年，運營商都集中在紅火的SP上。隨著近期政府對市場監(jiān)管力度的加大， SP收入增長緩慢，基于WAP的移動互聯(lián)網業(yè)務不得不尋找新的發(fā)展模式�？梢哉f，目前移動電子商務已經到了一個微妙的時刻，一個發(fā)展的十字路口：一方面，應用環(huán)境已經日趨成熟，另一方面，市場需要創(chuàng)新。

　　據了解，制約移動電子商務發(fā)展的因素主要包括，用戶、WAP技術、手機終端、資費等。而經過多年的發(fā)展，這些制約基本解除。從WAP技術來看，目前，這一技術早已成熟，并為絕大多數運營商采用。其速度、安全等方面足以進行移動電子商務應用，事實也應用得相當廣泛。而從移動終端來說，只有當終端的價格足夠低，終端上網支持足夠強大靈活，移動商務才能推廣開來。而目前，彩屏、大屏幕已經成為手機的主流。另外彩屏手機的價格最低已經達到300元區(qū)間。在資費方面，目前，運營商為吸引手機上網，推出了各種優(yōu)惠套餐，已經為廣大用戶輕松接受。

　　而在用戶基數這一決定電子商務最重要的因素上，更是有了徹底的變化。根據信息產業(yè)部的最新統(tǒng)計，截至2007年12月，中國手機用戶數達5.47286億戶，手機普及率為41.6%，其中WAP用戶增長迅速。而中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）《第20次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告顯示，中國的移動增值用戶規(guī)模2006年達到3億6000萬戶，預計2008年將達到4億9000萬戶。2006 年wap 用戶數將達到1.1億戶，預計到2008 年中國wap用戶規(guī)模將達到2.3 億戶。WAP用戶不僅數量可觀，而且發(fā)展勢頭和發(fā)展?jié)摿Χ贾档闷诖��?

　　在移動電子商務的應用環(huán)境已經成熟，又需要突破的背景下，顯示迫切需要一個革命性力量的介入，讓整個產業(yè)激活。淘寶推出WAP版，無疑是這樣的力量之一。

　　淘寶或將推動質變

　　在C2C電子商務領域，淘寶的崛起讓人對電子商務不能不刮目相看。2007年，淘寶已經發(fā)展到了5300萬用戶，日交易用戶900萬，全年交易額達到433億，已經超過了家樂福等零售巨頭，成為國內第二大零售商。隨著淘寶推出WAP，淘寶在電子商務的優(yōu)勢，必然能平滑地向移動電子商務過渡。

　　何況，相對基于PC和互聯(lián)網的電子商務，基于WAP手機的移動電子商務更具優(yōu)勢和潛力。移動商務讓用戶完全突破時間和空間的限制，帶來更好的購物、服務等體驗，同時也更為安全。特別是，逼近6億手機用戶這一潛在客戶群體，更是互聯(lián)網用戶的數倍，潛力也更大得多。

　　因此，由于淘寶這一強大的力量的介入，以及其強大的號召力，移動電子商務完全有可能由量變到質變，迎來發(fā)展的春天。對于處于轉型期和戰(zhàn)略調整的移動通訊產業(yè)，這的確是難得的好消息。

　　據了解，WAP產業(yè)對移動通訊產業(yè)的貢獻一直不太突出，最初是應用環(huán)境不成熟，用戶認知度不高；后來是競爭同質化而導致的部門SP違規(guī)操作，在政府和行業(yè)主管機構加大監(jiān)管和管理力度之下，不得不調整業(yè)務。而移動電子商務卻不存在以上問題。而3G的到來，更將為移動電子商務推波助瀾。因此，WAP版淘寶的推出，必將激活移動電子商務的生命力。這不僅將有效改變由于移動通訊市場競爭的白熱化，同質化競爭，利潤率降低等挑戰(zhàn)，更可望讓產業(yè)鏈各廠商找到更多新的增長點，迎來發(fā)展的新機遇。

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