2007/05/25
移動(dòng)音樂在全球的快速發(fā)展，為我們打開了移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用世界的大門。移動(dòng)音樂，一方面讓用戶充分感受到移動(dòng)互聯(lián)世界的魅力，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶的使用習(xí)慣，完美地完成了先期的市場(chǎng)培育工作；另一方面，更是通過在全球的普遍運(yùn)營(yíng)，初步打造了參與者數(shù)量增多、構(gòu)成復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為下一步更豐富的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用的發(fā)展做好了產(chǎn)業(yè)鋪墊。移動(dòng)音樂，是移動(dòng)應(yīng)用和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的典范。數(shù)量眾多、內(nèi)容豐富的移動(dòng)音樂內(nèi)容提供商以及服務(wù)提供商，將海量的音樂內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)的形式呈現(xiàn)于用戶面前；手機(jī)用戶只需向SP/CP網(wǎng)站發(fā)送以相關(guān)代碼為內(nèi)容的短信或利用手機(jī)登錄移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就能夠以接收彩信或者在線下載的方式獲得所需的移動(dòng)內(nèi)容�？偠灾�，無論是音樂內(nèi)容的提供還是獲取，都離不開移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)與協(xié)作。
移動(dòng)音樂，是移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用發(fā)展中的領(lǐng)頭羊。以中國(guó)移動(dòng)為例，其自2003年5月推出彩鈴業(yè)務(wù)以來，目前移動(dòng)音樂服務(wù)已經(jīng)成為其移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重要組成部分。截至2006年8月，中國(guó)移動(dòng)彩鈴用戶數(shù)已達(dá)1.44億，移動(dòng)用戶滲透率達(dá)48.2%；2005年4月，中國(guó)移動(dòng)正式推出“無線音樂排行榜”時(shí)，反響即超過預(yù)期：當(dāng)天的WAP訪問量在WAP頻道排名第一，成為最受歡迎的內(nèi)容和應(yīng)用；2006年7月12日，中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了“無線音樂俱樂部”，專門面向喜愛無線音樂的移動(dòng)用戶，提供針對(duì)各種音樂服務(wù)的優(yōu)惠政策、專享特權(quán)以及音樂資訊等，會(huì)員數(shù)在2006年9月已經(jīng)超過了150萬，2006年年底更是超過了1000萬。中國(guó)移動(dòng)將移動(dòng)音樂定位為，繼短信業(yè)務(wù)之后的又一“殺手級(jí)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)”。目前，移動(dòng)音樂已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)第二大規(guī)模的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。中國(guó)聯(lián)通則將2006年作為其“音樂元年”，正是由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)關(guān)注度的不斷提升以及投入的不斷增加，中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)將迎來空前高速的發(fā)展。
移動(dòng)音樂的快速發(fā)展和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，將對(duì)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)以及手機(jī)制造業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。《2006中國(guó)移動(dòng)音樂市場(chǎng)研究與策略分析報(bào)告》顯示，首先，移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)將對(duì)傳統(tǒng)音樂和在線音樂形成替代和互補(bǔ)。替代是指移動(dòng)音樂對(duì)于用戶需求的滿足程度以及更切合用戶追求的形式將形成對(duì)于用戶市場(chǎng)巨大的吸引力，因而越來越多的用戶會(huì)選擇使用移動(dòng)音樂�；パa(bǔ)是指在一段長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，無論是傳統(tǒng)音樂傳播形式還是在線音樂傳播形式都將長(zhǎng)期存在，與移動(dòng)音樂一起分享用戶市場(chǎng)這塊大蛋糕。其次，將來的移動(dòng)音樂SP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)由于運(yùn)營(yíng)商的介入而變得相對(duì)簡(jiǎn)單。目前，移動(dòng)音樂業(yè)務(wù)提供主要采取運(yùn)營(yíng)商與SP、CP等合作的形式，在將來，獨(dú)立服務(wù)提供商在移動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的作用將得到加強(qiáng)。與此同時(shí)，全球的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商也都欲介入移動(dòng)音樂SP市場(chǎng)，不再只是扮演運(yùn)營(yíng)商的角色，而在扮演SP的角色領(lǐng)域也有所發(fā)力。最后，音樂手機(jī)市場(chǎng)也將伴隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展而更加興旺。彩鈴、IVR以及基于WAP的移動(dòng)音樂由于已經(jīng)有極好的示范效應(yīng)和用戶基礎(chǔ)，發(fā)展速度將比較快。音樂手機(jī)作為用戶使用移動(dòng)音樂服務(wù)的載體，無疑也會(huì)“水漲船高”，迎來更好的發(fā)展。
