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圖1 不同技術(shù)制式的3G用戶增長情況

　　盡管WCDMA發(fā)展的速度很快，但是目前的用戶市場主要還是集中在日本和歐洲地區(qū)，這兩個地區(qū)的WCDMA用戶占到了全球WCDMA用戶總數(shù)的80％以上。

圖2 全球新增3G商用網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計

　　3．3G產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟

圖7 2005年國內(nèi)MMS業(yè)務(wù)類型分析

　　我們認為，未來幾年中，娛樂類的3G增值業(yè)務(wù)將會更加火爆，3G將會首先在娛樂類業(yè)務(wù)上取得成功。因此，移動娛樂類業(yè)務(wù)將會是運營商業(yè)務(wù)研發(fā)的重點。

圖8 KDDI視頻監(jiān)控系統(tǒng)示意圖 來源：KDDI

　　所以，盡管在手機上增加一些電子設(shè)備看起來和通信網(wǎng)絡(luò)沒有直接的關(guān)系，但是通過和移動通信網(wǎng)絡(luò)以及行業(yè)應(yīng)用的配合，就可以催生出很多新的移動通信業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)應(yīng)用在方便人們的生活的同時，也增加了移動通信網(wǎng)絡(luò)的使用量，為運營商帶來了更多的利潤。

　　4．內(nèi)容為王

　　當前的移動增值業(yè)務(wù)的發(fā)展已經(jīng)到了內(nèi)容為王的時代。一種增值業(yè)務(wù)能否吸引用戶很大程度上是依靠它的內(nèi)容。一首“老鼠愛大米”的鈴聲被下載了1500多萬次，給相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了超過3000萬的收入。這一點既讓那些傳統(tǒng)的唱片公司嘆為觀止，也讓移動公司切實感受到了內(nèi)容的力量。2006年中國移動已經(jīng)創(chuàng)建了自己的中央音樂平臺，構(gòu)建了一個由運營商與唱片公司、SP、手機設(shè)備生產(chǎn)商組成的產(chǎn)業(yè)鏈。其策略一方面是為了推動移動音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，另外一方面也是為了在其中占據(jù)主動，從而獲取更大的收益。不僅我國的運營商如此，韓國的SKT公司更是購買了韓國最大的唱片公司，從而在音樂內(nèi)容領(lǐng)域也獲得強大的影響力。

　　3G時代，如何更好地利用不斷提升的移動通信網(wǎng)絡(luò)能力，如何針對市場需求選擇合適的業(yè)務(wù)內(nèi)容，是企業(yè)成功的關(guān)鍵，也是移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的一個基本方向。

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