8月21日消息，據(jù)國外媒體報道，據(jù)市場研究公司Juniper Research最新發(fā)表的研究報告稱，2017年移動消息廣告開支將達(dá)到74億美元。利用基于位置的短信向消費(fèi)者提供相關(guān)廣告的應(yīng)用的大幅度增長是推動增長的主要因素。

　　選擇性加入廣告以緩解對隱私的擔(dān)心

　　基于位置的短信的想法可能會引起消費(fèi)者對隱私的擔(dān)心。然而，運(yùn)營商對此問題也非常敏感并且采用有選擇的加入的方案，消費(fèi)者可以選擇愿意接收哪一種類型的促銷消息。隨著運(yùn)營商尋求在語音和數(shù)據(jù)以外的收入來源，這種類型的方案將非常普通。不過，這些方案可能不會是選擇退出的或者強(qiáng)制性的。

　　短信廣告：簡單、便宜和有效

　　短信廣告對廣告商有巨大好處。雖然短信廣告缺少其它類型廣告豐富的媒體內(nèi)容，但是，消費(fèi)者非常熟悉這種廣告并且有更大的機(jī)會打開這種廣告，即使這種廣告是主動發(fā)送的。對于需求更大覆蓋范圍的廣告商來說，短信廣告成本很低。例如，在英國，1000條短信捆綁在一起的成本是每條短信0.05英鎊(8歐分)。更多數(shù)量的短信捆綁在一起的每條短信的費(fèi)用可降低到0.03英鎊(5歐分)。

　　這篇報告其它研究結(jié)果還包括：

　　·品牌廠商需要有一個聯(lián)合的移動戰(zhàn)略，保證移動廣告引導(dǎo)消費(fèi)者訪問為移動優(yōu)化的網(wǎng)站或者內(nèi)容，特別是提供非常有希望的移動商務(wù)的機(jī)會。

　　·移動應(yīng)用程序?qū)⑻峁┯袃r值的移動廣告目錄。應(yīng)用程序內(nèi)的廣告開支將迅速增長。