搜狐億元打造彩信小姐 網(wǎng)站開啟造星運(yùn)動(dòng)
2004/03/16
恒信鉆石，格林馬場(chǎng)，到巴黎喝咖啡購物，去威尼斯度周末，從迪斯尼樂園發(fā)回彩信……這些夢(mèng)想將構(gòu)成今后幾個(gè)月“搜狐彩信小姐”的真實(shí)生活。昨天，搜狐ＣＥＯ張朝陽宣布了一個(gè)讓人感到驚訝的決定，將斥資億元打造“搜狐彩信小姐”，通過頻繁曝光和巨額投入，以及一系列時(shí)尚活動(dòng)，使她們成為明星。在今后三個(gè)月的億元投入中，將包括現(xiàn)金投入和搜狐在網(wǎng)站資源方面的投入。
本周五，在經(jīng)歷了“挑選鉆飾”和“騎馬”的環(huán)節(jié)之后，搜狐彩信小姐將從“長城腳下公社”出發(fā)，包公務(wù)專機(jī)抵達(dá)“傾城之旅”的首站上海。另外，搜狐在網(wǎng)上建設(shè)了她們的個(gè)人俱樂部，實(shí)時(shí)追蹤旅程中每一條動(dòng)態(tài)信息。網(wǎng)友可憑借在網(wǎng)上下載“彩信小姐”的照片作為門票，進(jìn)入各地活動(dòng)會(huì)場(chǎng)與彩信小姐現(xiàn)場(chǎng)親密接觸。
搜狐用財(cái)富為美女鋪墊出奢華而時(shí)尚的生活，用旅途中未知的故事來吸引那些生于２０世紀(jì)８０年代的年輕用戶的眼球，而他們正是肯為彩信業(yè)務(wù)買單的使用者。張朝陽表示，“目前短信市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定程度的飽和，網(wǎng)站需要新業(yè)務(wù)。經(jīng)過了２００２年的起步和２００３年的積累，彩信業(yè)務(wù)有可能在今年下半年或明年上半年出現(xiàn)井噴，為了迎接爆發(fā)期的到來，搜狐現(xiàn)在要全力做好準(zhǔn)備。”
據(jù)調(diào)研公司ＳｔｒａｔｅｇｙＡｎａｌｙｔｉｃｓ報(bào)告稱，２００８年移動(dòng)彩信服務(wù)應(yīng)用將成為一個(gè)２２０億美元的行業(yè)。作為中國移動(dòng)五家彩信戰(zhàn)略合作伙伴之一，目前搜狐彩信月收入和注冊(cè)用戶量在三大門戶網(wǎng)站中名列第一。而多體信息服務(wù)和其他２．５Ｇ應(yīng)用軟件在２００３年第四季度表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長趨勢(shì)。
對(duì)手的舉措也不容忽視。新浪剛收購了國內(nèi)一家ＳＰ，而市場(chǎng)上已有兩千多家ＳＰ，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度日漸升級(jí)。這一切，讓搜狐無法坐視不理。
耗資億元來講一個(gè)真人秀的故事，除了對(duì)彩信的推廣之外，搜狐還有一個(gè)企圖，就是塑造品牌形象。張朝陽表示，“這是搜狐第一次有規(guī)劃的造星運(yùn)動(dòng)，也是搜狐走向娛樂媒體的嘗試，現(xiàn)在我們有通道，但還要制造娛樂內(nèi)容�！弊蛱欤瑥埑栂蛴浾弑硎�，迪斯尼、美國派拉蒙電影公司等都是非常有價(jià)值的。
當(dāng)年搜狐為推廣短信曾推出了男孩組合ＳＯ６，并希望把他們包裝成為明星，但如今ＳＯ６變成了一個(gè)階段性的組合。彩信小姐會(huì)不會(huì)重蹈ＳＯ６覆轍呢？張朝陽認(rèn)為，當(dāng)時(shí)ＳＯ６是作為一個(gè)活動(dòng)的結(jié)尾而選出的，后來公司決定不“造”了，當(dāng)時(shí)并沒有想清楚要做一個(gè)娛樂媒體。但“彩信小姐”使搜狐清醒地意識(shí)到了對(duì)娛樂內(nèi)容的規(guī)劃，明年還將有類似的舉措。
北京娛樂信報(bào)
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