在國內數字標牌領域，廠商對零售市場覬覦已久，然而，由于種種原因，業(yè)務拓展一直是“雷聲大雨點小”——雖然不少企業(yè)對零售行業(yè)表達了熱切的希望，但是，真正大力拓展的卻十分有限。不過，在2014年的數字標牌市場，這一情形有了明顯的改觀。

　　一直以來，數字標牌在零售市場推廣艱難的一個重要原因就是行業(yè)用戶認知度有限。對于大多數零售商來說，數字標牌雖然并不陌生，視頻軟件但是，卻停留在了廣告信息推送的范疇，而且，并不能產生立竿見影的銷售業(yè)績提升，需要持續(xù)的投入，這就在很大程度上打擊了資金有限且注重現(xiàn)實收益的零售行業(yè)用戶的構建積極性。

　　如今，隨著技術的逐步成熟，數字標牌的應用范圍不斷拓寬，已經不再局限于廣告信息推送，而是以信息推送為核心，能夠滲透到企業(yè)經營的多個方面，比如，員工培訓、員工技能管理，并且，鑒于O2O概念的大熱，數字標牌在零售行業(yè)有了全新的應用模式，即成為商店線上線下結合的橋梁，實現(xiàn)線上線下的相互引流，為零售商帶來實打實的銷售業(yè)績。這就從根源上激發(fā)了用戶的使用熱情。

　　同時，數字標牌廠商對零售市場的關注也不再停留在口頭上，在2014年，就有不少企業(yè)開始針對零售行業(yè)推出專業(yè)化的產品，比如，建碁就與英特爾聯(lián)合推出了零售市場專用觸控一體機eTILE；三星也針對中小型店鋪的商業(yè)信息推廣需求，專門推出了智能數字標牌電視，集合了液晶電視的視頻播放功能和商用數字標牌的信息發(fā)布功能。這些解決方案針對零售行業(yè)用戶需求進行了人性化的設計，最大限度的迎合大眾用戶的智能化、易用化等需求，以品質打動用戶。

　　業(yè)內廠商的積極投入，以及行業(yè)用戶需求的不斷提升，成功推動了數字標牌零售市場的增長，這一點在2014年已經有所體現(xiàn)。據AVC相關數據統(tǒng)計顯示，2014年，零售行業(yè)廣告機銷售額市場占比達到了8%，較上年同期增長了1.4%，成為整體市場增長放緩大背景下不可多得的亮色。視頻會議認為，技術成熟以及市場認知度的逐步提升，使得數字標牌零售市場拓展的基礎要素已經完備，市場爆發(fā)式增長成為必然，經過了2014年的準備試水，2015年或將成為了真正的爆發(fā)期。

　　傳統(tǒng)的數字標牌熱門應用市場，比如，交通行業(yè)，由專門的機構統(tǒng)籌，在產品需求具有較強的統(tǒng)一性，而在零售行業(yè)，客戶群體是普通大眾，而且主要是自主采購，產品需求更為多元化。對于廠商而言，如果想要在這一市場站穩(wěn)腳跟，就要迅速進行思維的轉換，同時改變自身的研發(fā)策略和營銷策略，誰能更快的完成調整，誰就會能夠掌控更多的主動權，在激烈的市場競爭中脫穎而出。從某種程度上來說，零售市場的拓展也將成為數字標牌行業(yè)洗牌的重要催化劑。

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