2007年網絡視頻爆發(fā)的起點

劉冰 2007/02/07

　　網絡視頻對于廣大網民已經不是一個陌生的概念了，網絡上越來越多的人在享受網絡視頻的內容。2006年計世資訊在對網民的研究中發(fā)現，經常通過互聯(lián)網瀏覽視頻內容的網民群體已經達到網民總數的49.3%。這樣的數字意味著，每周會有超過6000萬的網民至少瀏覽一次網絡視頻內容。

　　對于互聯(lián)網來講，網絡視頻代表網絡內容展現形式的變革，而這種變革將帶動一個產業(yè)鏈條的發(fā)展，同時產業(yè)鏈條各個環(huán)節(jié)也會反過來制約網絡視頻的發(fā)展。2006年以前的中國網絡視頻發(fā)展處于一個初級階段，聚集網民注意力，形成網民對網絡視頻內容的瀏覽習慣是這個階段網絡視頻發(fā)展的核心。但是因為商業(yè)模式的不成熟，網絡視頻盈利能力弱的基本原因，產業(yè)鏈條中的多個環(huán)節(jié)都成了抑制網絡視頻發(fā)展的因素。例如：寬頻形式對網絡資源的要求一方面加大了寬頻內容運營的成本，另一方面對網民終端的網絡條件要求也明顯高于以前的網絡條件，而這些問題要求電信運營商既要降低基礎網絡資源的價格又要提高網絡資源的質量，這些工作和讓步短時間內電信運營商很難完成，寬頻內容運營商的運營成本就保持居高不下而網民的網絡視頻效果就差強人意了。像這樣充滿著矛盾因素的抑制環(huán)節(jié)在整個產業(yè)鏈條中還有很多，因此2006年以前的中國網絡視頻發(fā)展沒有突破產業(yè)束縛進入發(fā)展的快車道。

圖表網絡視頻產業(yè)鏈結構圖

　　2007年中國網絡視頻產業(yè)會迎來一個嶄新的發(fā)展階段，計世資訊（CCW Research）預測2007年互聯(lián)網大環(huán)境的改善及視頻形式的深度應用將會促使中國網絡視頻產業(yè)進入快速發(fā)展的時期。首先，網絡視頻內容在聚集了足夠多的網民注意力以后，基于廣告的寬頻商業(yè)模式會逐步走向成熟。其次，網民對寬頻內容消費習慣的形成將很大程度上刺激已經成功的互聯(lián)網企業(yè)快速進入網絡視頻產業(yè)，而這些企業(yè)將會給中國的網絡視頻帶來充足的資金、成熟的技術與更豐富的內容來源。第三，視頻形式在更多的互聯(lián)網應用領域體現，而這些應用將會豐富網絡視頻的盈利模式。例如：房屋中介網站的內容視頻化，用戶看房、挑房過程中提高了效率，降低了成本。在線購物網站的視頻展示將會刺激用戶的在線消費欲望，同時豐富了可以在線銷售的產品種類。這些視頻形式的推出不但會使互聯(lián)網企業(yè)獲得收益，同時更加深了中國網民對視頻內容的依賴度。第四，視頻產業(yè)鏈會因為網絡視頻商業(yè)模式的成功被整個帶動起來，產業(yè)鏈的整合與結構調整將在2007年發(fā)生，而這樣的變化使整個鏈條的運行趨向合理，從而反過來促進中國網絡視頻的發(fā)展進程。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯

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