未來幾年我國手機電視商業(yè)模式：點播與廣播共存

胡玉玲 2006/06/29

　　手機電視，就是用手機作為載體工具來觀看電視節(jié)目。它最大的特點是便攜性，雖然其畫質和音效比不上家庭，但是手機電視用戶能夠在工作間隙、上下班途中享受短暫而精彩的多媒體服務，這又是家庭電視、甚至筆記本電腦所無法比擬的。

　　當前，作為移動數(shù)據(jù)業(yè)務的亮點，手機電視已經(jīng)引起移動業(yè)界的廣泛關注。在這一領域，日韓和歐美的運營商以及手機電視提供商已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗，全球的手機終端廠商也大力推廣手機電視業(yè)務，在技術和銷售等各個方面為手機電視的發(fā)展做準備。

　　我國的手機電視產(chǎn)業(yè)從2004年發(fā)展至今，經(jīng)歷了整整兩年的時間，尚處于市場導入期，雖然市場規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項政策也并不十分明朗，但手機電視作為移動增值業(yè)務的一種，其市場潛力和發(fā)展前景不容忽視，特別是盛夏季節(jié)的德國世界杯，為手機電視產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

　　成功的商業(yè)模式是決定產(chǎn)業(yè)成功的關鍵。目前從全球來看，即使在手機電視發(fā)展相對超前的日韓，手機電視業(yè)務也仍處于試驗或試運營階段，各大移動運營商都在努力探索它的商業(yè)模式。

　　在我國，電視手機業(yè)務還剛剛起步，運營模式和產(chǎn)業(yè)鏈還沒有形成，各個相關的利益群體對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾向也不盡相同。計世資訊（CCW Research）認為，未來幾年，我國手機電視將同時存在“廣播”和“點播”兩種運營模式，他們的區(qū)別將集中在內容的針對性和提供的形式。

　　廣播式手機電視運營模式

　　這種模式是一種完全的廣播式節(jié)目傳送模式，只是將公共交通工具上的移動電視終端變?yōu)槭謾C終端。在網(wǎng)絡傳輸上，可以完全脫離移動通信運營商，由廣播電視運營商自己獨立完成。主要收入來源是用戶的開通費用和廣告費用。在這種情況下，用戶完全被動地接收信息，與現(xiàn)在的電視收看方式相同。

　　廣播式手機電視運營模式

　　點播式手機電視運營模式

　　這種模式是目前“SP-運營商”合作模式的一種延伸。在手機電視業(yè)務中，提供內容服務的SP服務商需要經(jīng)過國家廣電總局的審核，通過移動通信運營商的網(wǎng)絡，用戶定制由SP服務商制作的電視節(jié)目，從而掌握對節(jié)目內容的選擇權。這種模式的盈利方式與現(xiàn)在各種數(shù)據(jù)業(yè)務的盈利方式相同，但需要協(xié)調的因素比較多，并且還會涉及電視節(jié)目內容的版權問題。

　　點播式手機電視運營模式

　　計世資訊（CCW Research）認為，由于與用戶端的交流更為直接一些，廣播電視運營商更傾向于廣播式手機電視運營模式；而移動通信運營商希望能夠通過通信網(wǎng)絡來完成手機電視的傳輸，即更傾向于點播式手機電視運營模式，但同時，由于考慮到通信網(wǎng)絡帶寬的限制和獲得更豐富的內容支持，移動運營商也希望與廣播電視運營商一起合作。

計世資訊供稿　CTI論壇編輯

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