考量增值業(yè)務成熟度

2006/03/14

　　移動數(shù)據(jù)增值新業(yè)務發(fā)展成為2006年移動通信市場的主題之一。因此，如何更為快捷、科學地實現(xiàn)新業(yè)務開發(fā)、業(yè)務上線測試，以縮短新業(yè)務的技術研發(fā)與上線周期，并保證穩(wěn)定的質量，成為移動運營商研發(fā)中心、數(shù)據(jù)部、集團大客戶部、業(yè)務發(fā)展部門考慮的議題。

　　移動市場增長已是無法阻擋的趨勢，1999年～2004年，全球移動市場從電信業(yè)務總量的27%迅速攀升到44%，而在中國，1998年～2004年的6年間，中國移動通信市場增長了28倍，根據(jù)信息產業(yè)部公布的數(shù)據(jù)，截至2005年12月，全國移動電話用戶也高達3.93億戶，短信發(fā)送量高達3046.5億條，較2004年增長44%，而移動電話用戶中，數(shù)據(jù)業(yè)務的使用者超過了70%。

　　增值業(yè)務成為運營商增長支柱

　　2006年1月，在“2006中國通信經濟年會”期間，中國移動研究院透露，當前中國移動旗下數(shù)據(jù)業(yè)務平臺“移動夢網在全球”的合作SP數(shù)目已經接近700家，本地合作SP數(shù)量則超過了2000家。在剛剛過去的2005年，WAP業(yè)務更成為增長速度最快的數(shù)據(jù)業(yè)務，同比2004年增幅高達120%以上。移動運營商數(shù)據(jù)業(yè)務產業(yè)鏈業(yè)已形成，其中短信、彩鈴、WAP、音樂、游戲等應用業(yè)務增勢迅猛，2005年數(shù)據(jù)業(yè)務整體收入增長了5倍以上。

　　隨著GPRS、CDMA 2000 1Ｘ應用逐步鋪開，移動數(shù)據(jù)承載能力有了明顯提高，同時，移動終端的功能和性能也在不斷快速發(fā)展，中國移動的“移動夢網”、“M－zone”、“百寶箱”、“彩信”和中國聯(lián)通公司的“互動視界”、“彩e”、“神奇寶典”、“定位之星”、“聯(lián)通在信”等業(yè)務，均呈現(xiàn)幾何級成長態(tài)勢。

　　目前，移動夢網已建有短信中心277個、WAP網關18個，中國移動平均每天的短信量更是高達7億多條。并且，彩信業(yè)務收入也迅速增長，2005年8月一個月中國移動的彩信業(yè)務收入就高達4億元以上。

　　經過數(shù)年市場培育和產業(yè)鏈配套環(huán)節(jié)的豐富，數(shù)據(jù)業(yè)務已成為移動運營商主要業(yè)務支柱和重要業(yè)績增長來源�？蛻魧π聵I(yè)務的認知度逐步提高，并逐步形成使用習慣，新業(yè)務已從導入期進入成長期；同時終端的支持不斷降低了客戶使用門檻，業(yè)務內容的不斷豐富優(yōu)化了客戶體驗。事實上，新業(yè)務能被客戶逐漸認同并取得今天的規(guī)模，還得益于中國移動運營商2005年以來對新業(yè)務的嚴格規(guī)范和管理。

　　此外，作為全球最大的移動通信市場，中國將在2008年奧運會以前提供3G應用，至少會提供局部3G網絡，而符合中國移動3G新業(yè)務發(fā)展的模式沒有現(xiàn)成的答案，但國內運營商對發(fā)展的思考和探索卻從很早以前就開始了。在豐富和完善娛樂型產品的同時，運營商可以積極嘗試開發(fā)新型的實用型產品，如手機錢包、位置服務、PUSHMAIL、搜索引擎等，將手機從個人通信、娛樂工具逐步滲透到工作、學習和生活的各個方面，成為多位一體的綜合性個人助理工具。

　　如何快速部署增值新業(yè)務

　　移動數(shù)據(jù)增值新業(yè)務發(fā)展成為2006年移動通信市場的主題之一。因此，如何更為快捷、科學地實現(xiàn)新業(yè)務開發(fā)、業(yè)務上線測試，以縮短新業(yè)務的技術研發(fā)與上線周期，并保證穩(wěn)定的質量，成為移動運營商研發(fā)中心、數(shù)據(jù)部、集團大客戶部、業(yè)務發(fā)展部門考慮的議題。在移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務（包括3G業(yè)務）發(fā)展較早的歐洲，運營商已強調實現(xiàn)新業(yè)務開發(fā)與上線的自動化，依賴科學的測試工具來大大提高研發(fā)與上線速度、減少人為判定因素與誤差、實現(xiàn)全面的調試。

　　此外，在業(yè)務的上線測試中，用戶真實體驗成為重要的檢測指標之一，據(jù)權威調查機構研究表明：用戶在使用數(shù)據(jù)增值業(yè)務碰到問題時，往往不會去找運營商投訴，而是停止使用該業(yè)務，同時平均向身邊8位朋友訴說不滿。這一特點更印證了用戶體驗優(yōu)化的重要性。要想保證移動數(shù)據(jù)業(yè)務能夠持續(xù)高速地發(fā)展，運營商需要能夠了解最終用戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務時的真實體驗是什么，并針對性地進行用戶體驗的優(yōu)化。

　　縱觀國內外關于對新業(yè)務實現(xiàn)自動化的科學測試與管理的產品和方案，成型的產品很少。以服務于某一地區(qū)某一運營商的實力較弱的小開發(fā)商為主，產品穩(wěn)定性與成熟性是個問題。目前，有一些產品已經獲得運營商的認可，例如連續(xù)3年獲得英國FastTrack Tech Top 100的Monitor Master與Device Master解決方案，Monitor Master由總部位于英國的Argo Group研發(fā)，目前全球已經有超過50家主流移動運營商成熟采用。

　　好的增值服務開發(fā)工具，可以幫助移動運營商在研發(fā)與上線過程中實現(xiàn)自動化測試與調試各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務質量、監(jiān)控數(shù)據(jù)業(yè)務內容、優(yōu)化和提高用戶體驗，促進用戶對運營商所提供業(yè)務的訪問量成倍增長。參照其他國家移動運營商的方案，可為我國移動運營商的數(shù)據(jù)新業(yè)務研發(fā)、上線的自動化提供借鑒（鏈接）。

　　縱觀各運營商在數(shù)據(jù)業(yè)務上線自動化測試方式方法上的意見，可以看出，運營商在對數(shù)據(jù)業(yè)務研發(fā)上線自動化測試及用戶體驗優(yōu)化的工具選擇時，應重點考察其高效性、成熟性、簡便性、擴展性、業(yè)務綜合性。

　　高效性強調的是解決方案的工作效率要比人工高300倍以上或更多，以保證實現(xiàn)監(jiān)控內容更加全面；成熟性要求監(jiān)控優(yōu)化手段要穩(wěn)定，能經受運營商級長期的全天候準確的運行；簡便性是從運營商自身的人力資源調配角度出發(fā)，要求方便易用，通過簡單的程序腳本功能，即可以輕松模擬各種用戶的各種復雜數(shù)據(jù)增值業(yè)務操作；擴展性的標準是采用靈活和可擴展插件的架構，實現(xiàn)面對運營商的客戶定制方式，適應于行業(yè)技術的不斷更新，最大限度地保證方案工具的使用壽命。

　　鏈 接:移動增值業(yè)務推行的三項必要工作

　　一、業(yè)務上線前，務必選用科學工具對內容提供商提交的各項服務進行功能性測試。

對SP和CP的業(yè)務內容進行可用性和正確性測試，目的是了解這些業(yè)務在終端用戶上的真實體現(xiàn)和使用過程中的用戶體驗，進而對產品優(yōu)化提供必要的參考數(shù)據(jù)。同時，通過提前行性大規(guī)模頁面檢查、快速驗證、超人工的準確性與大工作量的測試，可以進一步考證增值業(yè)務連貫性和高保和度工作狀態(tài)的可操作性。

　　二、通過模擬測試，進一步保障已有的和新的業(yè)務內容能夠在各移動終端上獲得正確支持。

　　通過專業(yè)軟件，可以自動化模擬相關手機環(huán)境，或者通過系統(tǒng)控制實際手機，模擬端到端方案的整個執(zhí)行過程，通過實時操作，達到“真實訪問數(shù)據(jù)”的狀態(tài)，以檢驗新業(yè)務的運行情況和用戶體驗情況。在各種數(shù)據(jù)服務或手機設備入網前，也就是真實用戶操作真實設備使用真實業(yè)務之前，運營商通常也應當對其可用性、兼容性、交互能力和性能等進行測試。

　　三、針對各類數(shù)據(jù)增值業(yè)務內容實施自動監(jiān)控。

　　2006年的移動新業(yè)務呈現(xiàn)價值鏈影響力變化的態(tài)勢，運營商依然保持主導地位，新業(yè)務成為爭奪和保留客戶的重要手段；運營商對于集團客戶的真正關注將催生一批為企業(yè)服務的增值企業(yè)；內容商逐漸成為運營商間甚至運營商與SP間爭奪的目標。為了保證運營商品牌的專業(yè)性和優(yōu)質性，需要有手段對于第三方提供的增值數(shù)據(jù)業(yè)務內容進行測試和控制。而利用第三方業(yè)務內容監(jiān)控功能，對SP/CP提供的頁面格式是否遵從業(yè)務規(guī)范，包含具體業(yè)務的內容進行完善的監(jiān)控，正是為了保證運營商合作伙伴也遵從品牌的專業(yè)性與優(yōu)質性。

　　同時，運營商也可以通過實時監(jiān)控全網數(shù)據(jù)增值業(yè)務網絡日常運行的狀況，對移動全網的數(shù)據(jù)服務進行7×24小時不間斷測試，隨時掌握本運營商不同地區(qū)的網絡狀況以及各內容提供商所提供的業(yè)務質量。

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