電視與網(wǎng)絡優(yōu)勢互補的最佳傳媒結合體
2005/03/25
湖南廣電的娛樂產(chǎn)業(yè)可謂聞名遐爾。其旗下的湖南衛(wèi)視、湖南電視臺等打造了一系列的名牌欄目、名主持人，屢屢創(chuàng)造收視率的新高。究其原因，很重要一點是其創(chuàng)新和學習精神，前瞻意識，從而使其引領電視娛樂潮流，制勝市場。
目前，湖南電視臺醞釀已久的“小天才，大特區(qū)”大型青少年網(wǎng)絡、電視互動益智傳媒平臺，就是這樣在電視和網(wǎng)絡結合的創(chuàng)新力作之一。
“小天才，大特區(qū)”是一檔基于網(wǎng)絡視訊技術的游戲互動類電視節(jié)目。這一互動娛樂模式是，在電視欄目之外，還建立一個同名網(wǎng)站，讓觀眾透過互聯(lián)網(wǎng)，來實現(xiàn)和電視節(jié)目的全方位互動。包括，觀眾注冊為會員后，就可以參與“BINGO！奪標” 、“The Hunter!獵狐”等欄目，節(jié)目設視頻網(wǎng)絡開放時段，網(wǎng)上的在線會員可以通過視頻時段參與比賽競爭。同時，該會員俱樂部還是青少年視頻交友平臺�！靶√觳牛筇貐^(qū)”互動娛樂模式，可以說大大拓展了傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目的深度和廣度。一方面，使許多觀眾由于自己的參與，而對節(jié)目鐘愛有加；另一方面，也增加了節(jié)目的現(xiàn)場感、真實性和素材來源，從而具有強檔節(jié)目的一切特征。
不難發(fā)現(xiàn)，湖南電視臺“小天才，大特區(qū)”的互動娛樂模式，具有很強的前瞻性和代表性，是互動娛樂發(fā)展的一種新的模式，值得業(yè)界關注和研究。
優(yōu)勢互補，整合創(chuàng)新應用和業(yè)務
“小天才，大特區(qū)”最大的特點，是網(wǎng)絡和電視的結合。針對當下青少年心理特征， 湖南電視臺欄目策劃者認為，必須尋求新的技術支撐，也必須借鑒更多的傳播手段，才能徹底獲得這樣一個群落、一個市場、一代人。為此，“小天才，大特區(qū)”定位于一檔基于網(wǎng)絡視訊技術的游戲互動類電視節(jié)目。同時也是一個延伸性拓展性極為強大的、開放的、網(wǎng)絡與電視聯(lián)體的傳播社區(qū)。具體而言，以網(wǎng)絡視頻、電視互動娛樂為手段，以青少年德智教育為方向，以產(chǎn)業(yè)跟進、立體發(fā)展為目標和依托，綜合互聯(lián)網(wǎng)與電視媒體的傳播優(yōu)勢，搭建全新的、立足高遠的復合型文化傳播平臺。
“小天才，大特區(qū)”和傳統(tǒng)電視娛樂節(jié)目最大的不同是，引入了網(wǎng)絡和視頻技術。首先，在打造“小天才大特區(qū)”電視節(jié)目的同時，也打造一個同名網(wǎng)站�；诰W(wǎng)站，實行俱樂部會員制度。所有參與到節(jié)目中的人以會員形式存在于網(wǎng)絡虛擬社區(qū)中。會員是電視節(jié)目表現(xiàn)的主體，也是電視節(jié)目傳播的主體受眾。要參與到節(jié)目中來，并享受更多權利與樂趣。
整個俱樂部存在于“在播”和“離播”兩個系統(tǒng)中。在播系統(tǒng)這里指Gamerbar。含“Bingo!奪標”與“The Hunter!獵人游戲”兩期不同內(nèi)容的節(jié)目。離播系統(tǒng)建立在網(wǎng)站基礎上。含“SpeedDating”、“Shopping”、“BBS”、“Game on line”、“School on line” 五個部分。
其中，在播系統(tǒng)節(jié)目以網(wǎng)站“虛擬社區(qū)”為出發(fā)點，開展電視網(wǎng)絡實時互動傳播�！癇ingo!奪標”（節(jié)目現(xiàn)場益智問答）與“The Hunter!獵狐”游戲（在線視頻互動游戲），會員可以通過互聯(lián)網(wǎng)，以及湖南電視臺合作伙伴——互聯(lián)天下的“視訊夢網(wǎng)”視訊運營平臺，以虛擬但卻是聲音圖像和數(shù)據(jù)互動的方式參與節(jié)目。也就是說，會員可以在任何能上網(wǎng)的地方以視頻的方式參與到節(jié)目中去，可以是家中，也可以是其他地方。顯然，這將使參與欄目的觀眾范圍大大增加，為提高收視率，提升節(jié)目質(zhì)量，打下了堅實基礎。
無獨有偶，在著名華人強勢娛樂媒體鳳凰衛(wèi)視2005欄目改版中，也增加了許多視頻互動內(nèi)容，通過專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視訊技術，在北京的主持人可以同時和遠在美國、英國以及香港、臺灣的網(wǎng)友進行視頻對話，天涯咫尺，聞其聲又見其人，而且效果栩栩如生。由于看好互動娛樂產(chǎn)業(yè)，鳳凰網(wǎng)確定了自己以“網(wǎng)絡中的電視媒體，電視中的網(wǎng)絡媒體”的全新定位。
顯然，電視＋網(wǎng)絡，成就了電視與網(wǎng)絡優(yōu)勢互補的最佳傳媒結合體，必將整合而出許多激動人心的創(chuàng)新應用和業(yè)務。對此，湖南電視臺有關人士這樣描述其意義�！半娨暪�(jié)目是核心，也是互動拓展的策動力；網(wǎng)站與網(wǎng)絡視頻技術是基礎，也是互動實施的前提與保障；產(chǎn)業(yè)化是出路，也是實現(xiàn)受眾到消費者、消費者到受眾轉變、高層次互動的必然選擇�！�
技術＋模式 創(chuàng)新互動娛樂模式呼之欲出
事實上，探討“小天才，大特區(qū)”深層意義，對整個互動娛樂產(chǎn)業(yè)不無啟發(fā)。“小天才，大特區(qū)”首先需要解決的是網(wǎng)絡視訊技術問題，其次，是商業(yè)模式問題。
在技術上，基于互聯(lián)網(wǎng)的視訊通訊技術一直是一個難點。一直以來，視訊技術的主流是基于專線網(wǎng)絡——也就是說，必須花費巨額的專線網(wǎng)絡鋪設費用，擁有足夠的寬帶，才能進行視頻通訊應用。目前，一些國際廠商和傳統(tǒng)通訊廠商，采用的都是這種技術和發(fā)展思路。這樣的弊端是，一、費用昂貴。僅僅北京和上海州鋪一條2M專線，花費就是8000萬人民幣。如果企業(yè)的視訊會議有10節(jié)點，每年另外就要花費100萬通訊費用。二、封閉性。由于基于局域網(wǎng)和內(nèi)部網(wǎng)絡，內(nèi)部進行視頻通訊沒有問題，卻不能和外部視頻通訊，應有范圍有限，但娛樂節(jié)目的觀眾來自五湖四海。因此，從這些角度來說，基于專線網(wǎng)絡的視訊解決方案，不符合未來發(fā)展的趨勢。
但盡管互聯(lián)網(wǎng)視訊可以徹底破解轉型專線網(wǎng)絡的封閉性和造價高昂問題，非常適合普及，但其技術很復雜。而互聯(lián)天下的“視訊夢網(wǎng)”平臺比較好地解決了這一問題。據(jù)了解，由于大量掌握并運用了新一代視頻會議系統(tǒng)的全部12項核心技術，視訊夢網(wǎng)能輕松支持Internet網(wǎng)絡等多種復雜環(huán)境下，多達幾百點的大容量并發(fā)用戶的高清晰視頻通訊。并且擁有用戶越來越重視的數(shù)據(jù)協(xié)作和多媒體應用功能，可以實現(xiàn)文檔共享、同步瀏覽、電子白板、文件分發(fā)、桌面共享等強大功能，能充分滿足互動娛樂等多方位應用需求，帶來大量節(jié)省成本和提升效率的價值體驗。正是借助“視訊夢網(wǎng)”平臺，湖南電視臺和鳳凰衛(wèi)視互動娛樂的視訊通訊難題迎刃而解。
在商業(yè)模式上，“小天才，大特區(qū)”也非常典型。在整個欄目運營中，湖南電視臺專注于自己在節(jié)目內(nèi)容制作上的核心競爭力，以吸引更多的觀眾。具體的視訊通訊問題，是通過互聯(lián)天下的“視訊夢網(wǎng)”平臺來解決�！耙曈崏艟W(wǎng)”平臺提供寬帶互聯(lián)網(wǎng)視訊的接入和支撐平臺。湖南電視臺通過租用或者分成的模式，即可實用該平臺來實現(xiàn)業(yè)務創(chuàng)新。在這一點上，“視訊夢網(wǎng)”和中國移動的“移動夢網(wǎng)”十分近似�！耙苿訅艟W(wǎng)”，就在于在技術上，把無線語音通訊和網(wǎng)絡的結合，在商業(yè)模式上，采用了和眾多SP合作分成的方式，大大刺激了SP的主動性和能動性，從而在最短的時間內(nèi)，造就了短信的輝煌。
而“小天才，大特區(qū)”模式，也完全可以拷貝到其他娛樂媒體，甚至其他許許多多的行業(yè)。想象一下，如果互動娛樂產(chǎn)業(yè)像短信一樣瘋狂，如果其他行業(yè)，如遠程教育、遠程醫(yī)療等像短信一樣瘋狂，將會帶來怎樣的產(chǎn)業(yè)價值，以及人們生活工作方式的變化？視訊夢網(wǎng)的出現(xiàn)讓這一切變得清晰起來，潛在水面下的冰山已經(jīng)漸漸顯露出來，我們拭目以待吧。
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