基于位置的服務與移動電子商務
2002/10/23
在無線互聯(lián)應用中，基于位置的服務應用范圍極為廣闊，可以與諸多應用結(jié)合起來，而移動商務不僅具備普通電子商務的各項功能，更為重要的是提供了個性化、移動性、普及性和使用方便等特性�！幷�
移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務可以從三個能為終端用戶增加信息附加值的主要因素上獲利：個性化、時效性和位置相關。這樣就凸顯了位置信息的價值，因為大多數(shù)業(yè)務都可以通過上述三個“價值增值器”增值。將三個增值器結(jié)合在一起通常還可以實現(xiàn)更高的服務價值。
面向個人的服務只是基于位置的服務巨大冰山的一角�；谖恢玫囊幌盗蟹⻊瞻ňo急救援、車隊管理、交通遠程信息處理、車輛救援、自動收費站、票務、財產(chǎn)追蹤、儲運增值器、特定位置廣告、選擇性大眾廣播和基于位置的收費。
運營商可以賺取特定位置廣告費，因為他們了解用戶所在位置、用戶個人檔案信息或細分渠道。推送廣告服務可以針對入網(wǎng)用戶，只要他們向運營商說明他們對何種信息感興趣，運營商隨后可以根據(jù)用戶查詢需求或廣告分類向用戶發(fā)送與位置相關的信息。如果用戶認可一項交易，運營商則有權(quán)收取5％到10％的服務傭金。
位置信息還可以通過其他許多方式加以利用。例如：如果知道位置，有關業(yè)務選擇就可以縮小到相關性最強的范圍。再者，服務內(nèi)容可以根據(jù)位置加以改變，如：移動終端顯示屏上的最近餐廳、酒店名稱就要隨用戶當時的位置變化。
為定義、開發(fā)和推廣通用和全方位基于位置的服務解決方案，諾基亞、愛立信和摩托羅拉已經(jīng)成立了新組織———位置互用論壇。定義簡捷、安全的接入方式可使無線網(wǎng)絡和終端都能收取位置信息，無論它們使用何種空中接口技術(shù)和定位方法。
目前，人們對移動電子商務的總體預期越來越高。多份報告預測到2005年該項業(yè)務的收入將達數(shù)十億美元。然而，現(xiàn)在的移動電子商務市場只顯示出新興市場的典型征兆。有大量相互矛盾的方法和概念在業(yè)內(nèi)流傳，造成市場分散化和在增長階段起飛較晚。在成功的用戶體驗中，使用簡便、誠信可靠和一致性是促使移動電子商務市場快速增長的幾個關鍵因素。同時這些也是實施移動電子交易計劃的主要原因。諾基亞是MeT計劃的發(fā)起者。
MeT計劃的目標是創(chuàng)建一個交易框架，能保證用戶利用移動設備安全地實現(xiàn)移動電子交易，不受設備、業(yè)務和網(wǎng)絡的限制。切實可靠的安全性是服務提供商和用戶共同關注的焦點�，F(xiàn)實的挑戰(zhàn)是在實現(xiàn)安全性的同時又能做到方便、易用。
現(xiàn)有移動鑒權(quán)系統(tǒng)在這方面口碑不佳，因為它們只是從PC業(yè)務環(huán)境直接移植過來的。在實踐中，最頻繁使用的解決方案是在應用層通過用戶名和一次密碼確認進行鑒權(quán)。正在開發(fā)完善之中的無線應用協(xié)議（WAP）和含有WAP的識別模塊（WIM），無線傳輸層安全機制（WTLS）和無線公開密鑰架構(gòu)（W－PKI），是解決上述問題的一個杰出方案。
移動電話正迅速從無線電話演變?yōu)榱钊诵刨嚨膫�人工具（PTD），能處理大量不同的新業(yè)務和應用，包括銀行業(yè)務、支付、票務和安全接入。PTD還將提供用戶驗證機制，用于數(shù)據(jù)安全存儲加密算法處理以及證書和交易數(shù)據(jù)庫。PTD能連接現(xiàn)實世界和虛擬世界，因此能實現(xiàn)基于個人區(qū)域網(wǎng)絡的服務。一種能實現(xiàn)近鄰業(yè)務的重要工具是藍牙小范圍無線技術(shù)，它能保證數(shù)字化設備在10米半徑內(nèi)無線連接。這種局域與遠程網(wǎng)絡連接的結(jié)合可以開辟多種新型業(yè)務，如票務服務。
中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)(www.cnii.com.cn)
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