在谷歌宣布這項(xiàng)計(jì)劃前，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)在桌面電腦和手機(jī)里安裝廣告攔截器，來(lái)攔截追蹤他們、讓人難以瀏覽網(wǎng)站的廣告。
這些攔截器威脅到靠電子廣告獲取營(yíng)收的網(wǎng)站。谷歌的版本允許有廣告，前提是網(wǎng)站得遵照業(yè)界制定的規(guī)范，并盡可能減少消費(fèi)者痛恨的某些廣告類(lèi)型。
消費(fèi)者討厭的廣告類(lèi)型包括彈出式廣告、不會(huì)隨著訪客滾動(dòng)頁(yè)面而跑掉的巨型廣告，以及自動(dòng)播放、聲音開(kāi)啟的影音廣告。
谷歌表示，新的攔截器預(yù)設(shè)模式為開(kāi)啟，用戶可以隨時(shí)自行關(guān)閉。桌機(jī)版和手機(jī)版Chrome都適用。
谷歌說(shuō)，如果網(wǎng)站不設(shè)法擺脫煩人廣告，那麼即便是谷歌自己賣(mài)出去的廣告也會(huì)被攔截。
Pivotal Research Group分析師魏瑟（Brian Wieser）說(shuō)：「我相信會(huì)有某些網(wǎng)站發(fā)行者受到傷害�！�
但他說(shuō)，不過(guò)長(zhǎng)期來(lái)看，打擊惱人的廣告應(yīng)該會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)變得更好，鼓勵(lì)人們?yōu)g覽網(wǎng)站和點(diǎn)擊鏈接，這樣是對(duì)谷歌有利的。
