2013年9月26日，一位游戲愛(ài)好者在倫敦使用一臺(tái)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook Inc.FB-1.57%斥資20億美元收購(gòu)Oculus VR Inc.涉足虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備領(lǐng)域。在現(xiàn)實(shí)世界中，這樁交易凸顯出科技業(yè)巨頭為保住在瞬息萬(wàn)變的數(shù)字世界中的主導(dǎo)地位展開(kāi)的高風(fēng)險(xiǎn)競(jìng)賽。
就在收購(gòu)Oculus的幾周前，F(xiàn)acebook剛剛同意斥資190億美元收購(gòu)移動(dòng)即時(shí)通訊服務(wù)公司W(wǎng)hatsAPP。谷歌（Google Inc.GOOG+0.53%）最近斥資32億美元收購(gòu)了智能家居公司Nest Labs。
從即時(shí)通訊、智能手表到智能手機(jī)，無(wú)論是Facebook、谷歌、亞馬遜（Amazon.com Inc.AMZN-0.05%）還是蘋(píng)果公司（Apple Inc.AAPL-0.11%），都想擁有人們通訊、購(gòu)物和娛樂(lè)的數(shù)字平臺(tái)。這些公司的支付能力（這四家公司市值綜合在一起超過(guò)1萬(wàn)億美元）以及得不到迅速發(fā)展的科技新星很快變成明日黃花的現(xiàn)實(shí)，推動(dòng)了收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)。
這種擔(dān)憂和原始的野心正引發(fā)20世紀(jì)90年代末網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以來(lái)最瘋狂的收購(gòu)和投資潮之一。特別是Facebook和谷歌，由于股價(jià)飛漲，且創(chuàng)始人所持的股份擁有超級(jí)表決權(quán)，這兩家公司在進(jìn)行大手筆投資方面有很大的選擇余地。
風(fēng)投公司紀(jì)源資本（GGV Capital）的執(zhí)行合伙人理查茲（Jeff Richards）說(shuō)，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行長(zhǎng)馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）意識(shí)到，大企業(yè)之所以會(huì)衰敗是因?yàn)樗鼈兛窟^(guò)去的業(yè)績(jī)吃老本；過(guò)去，要打造像Facebook這樣大的公司需要幾十年的時(shí)間，而現(xiàn)在只需要十年。
Facebook一直關(guān)注著擁有龐大用戶基礎(chǔ)的社交網(wǎng)絡(luò)，它設(shè)法把更多人拉進(jìn)自己的世界，并出于廣告目的收集更多的用戶資料。2012年Facebook斥資10億美元收購(gòu)了照片分享應(yīng)用Instagram，接著又在上個(gè)月收購(gòu)了WhatsApp。
谷歌的收購(gòu)目標(biāo)不僅僅局限于即時(shí)通訊服務(wù)，它還瞄準(zhǔn)了通訊、娛樂(lè)、運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域的工具。除了Nest智能家居，谷歌還設(shè)計(jì)筆記本電腦、智能手機(jī)、流媒體設(shè)備、智能眼鏡以及智能手表，一直在投資人工智能和機(jī)器人公司，使自己走在高科技的前沿。
蘋(píng)果公司和亞馬遜在交易方面沒(méi)那么大膽，但這兩家公司將核心業(yè)務(wù)所得用于視頻和支付等新領(lǐng)域。
傳統(tǒng)上專(zhuān)注于精心設(shè)計(jì)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的蘋(píng)果公司，眼下正尋求提供視頻直播服務(wù)，并正在謹(jǐn)慎地進(jìn)入廣告行業(yè)。
亞馬遜新拓展的業(yè)務(wù)和其核心零售業(yè)務(wù)相距甚遠(yuǎn)，該公司對(duì)未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展押注了多個(gè)領(lǐng)域，從流視頻到云計(jì)算、再到其自己的移動(dòng)設(shè)備Kindle Fire。
這四家公司正在就科技生態(tài)系統(tǒng)的資源展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，都想獲得最大掌控權(quán)。用硅谷的話來(lái)說(shuō)，所有的一切都是為了控制“平臺(tái)”。一個(gè)重要原因就是收集用戶的數(shù)據(jù)，并通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析向他們投放廣告，或是預(yù)期他們的購(gòu)物計(jì)劃。
谷歌和Facebook提供的大多數(shù)服務(wù)都是免費(fèi)的。實(shí)際上，用戶所需要支付的“費(fèi)用”就是提供他們的個(gè)人信息。Facebook和谷歌對(duì)其用戶了解得越多，它們就可以向廣告公司收取更多費(fèi)用，幫助廣告公司吸引潛在客戶。
亞馬遜和蘋(píng)果公司從根本上來(lái)說(shuō)并不是廣告公司，不過(guò)蘋(píng)果公司會(huì)以中間人的身份在iPhone和iPad平板應(yīng)用上安排廣告空間。當(dāng)然，這兩家公司也會(huì)收集大量數(shù)據(jù)。亞馬遜希望讓購(gòu)物過(guò)程越簡(jiǎn)單越好，并更好地了解客戶需求，甚至可以在客戶下單前就開(kāi)始發(fā)貨。蘋(píng)果公司了解用戶所看的視頻、聽(tīng)的音樂(lè)和玩的游戲。
所有公司都清醒地看到若它們無(wú)法很快適應(yīng)市場(chǎng)，后果將會(huì)怎樣。在雅虎公司（Yahoo! Inc.YHOO+0.87%）的網(wǎng)絡(luò)搜索敗給谷歌之后，該公司就再也沒(méi)能完全恢復(fù)。微軟正尋求在智能手機(jī)領(lǐng)域站住腳，其懸而未決的收購(gòu)諾基亞公司（Nokia Co.）手機(jī)業(yè)務(wù)的交易就是微軟的又一次嘗試。
谷歌首席執(zhí)行長(zhǎng)拉里·佩奇（Larry Page）上周在一次會(huì)議上對(duì)聽(tīng)眾表示，在他看來(lái)，導(dǎo)致企業(yè)失敗的主要因素就是，他們迷失了未來(lái)。
在個(gè)人數(shù)字革命之初，微軟的操作系統(tǒng)是個(gè)人電腦平臺(tái)中的主導(dǎo)者。龐大的用戶規(guī)模吸引來(lái)軟件開(kāi)發(fā)商設(shè)計(jì)出制表、游戲等各類(lèi)軟件，幫微軟牢牢地鎖住了客源。
進(jìn)入到智能手機(jī)時(shí)代，蘋(píng)果公司先發(fā)制人，大量用戶及軟件開(kāi)發(fā)商紛紛涌向iPhone手機(jī)。而谷歌向智能手機(jī)制造商開(kāi)放了安卓（Android）操作系統(tǒng)，如今全球每五臺(tái)智能手機(jī)中就有約四臺(tái)使用安卓系統(tǒng)。
Facebook也將其在線社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)展成了一個(gè)平臺(tái)，招攬軟件開(kāi)發(fā)商為網(wǎng)站用戶研發(fā)互動(dòng)式游戲。但到了移動(dòng)應(yīng)用革命時(shí)代，F(xiàn)acebook卻發(fā)現(xiàn)自己面對(duì)蘋(píng)果和谷歌毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力可言。
可穿戴設(shè)備或?qū)⒊蔀閿?shù)字平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)。最近谷歌針對(duì)智能手表等設(shè)備推出了Android Wear操作平臺(tái)。據(jù)知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果正在設(shè)計(jì)一款智能手表，并已請(qǐng)來(lái)醫(yī)療行業(yè)專(zhuān)家協(xié)助研發(fā)能監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)及健康狀況的可穿戴設(shè)備。
Facebook首席執(zhí)行長(zhǎng)扎克伯格周四稱(chēng)，從歷史經(jīng)驗(yàn)看，未來(lái)將涌現(xiàn)出更多數(shù)字平臺(tái)。而掌握著這些平臺(tái)的公司將在收入和策略層面受益。
扎克伯格說(shuō)他相信虛擬實(shí)境（Virtual Reality）設(shè)備將成為又一個(gè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，除了游戲，還會(huì)有許多對(duì)消費(fèi)者有用的服務(wù)出現(xiàn)。
Facebook擁有超過(guò)10億用戶及快速增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)。但扎克伯格擔(dān)心未來(lái)的巨變會(huì)使這一社交網(wǎng)站落伍。他在周二時(shí)說(shuō)，他知道未來(lái)十年Facebook的運(yùn)作平臺(tái)將會(huì)“進(jìn)化”。
在加利福尼亞州門(mén)洛帕克的Facebook園區(qū)入口可以看到一個(gè)標(biāo)牌，正面是經(jīng)典的豎起大拇指“點(diǎn)贊”的圖案，然而在這個(gè)標(biāo)牌的背面，掩映在樹(shù)蔭里的依然是園區(qū)昔日所有者──2009年被甲骨文公司（Oracle Co.ORCL+0.84%）吞并的Sun電子計(jì)算機(jī)公司（Sun Microsystems Inc.）的名字。Facebook之所以在牌子上留下Sun電子計(jì)算機(jī)公司的名字就是為了警醒自己，如果企業(yè)停止創(chuàng)新的步伐，就會(huì)淪落至如此下場(chǎng)。
