除了終端集采模式的利弊值得深思以外，中國移動現(xiàn)有營銷體系對TD終端銷售的支撐也還不夠，TD終端與業(yè)務(wù)融合的營銷體系仍未建立。

　　上述接近中國移動的人士指出，“在渠道方面，中國移動自有渠道仍以號卡銷售為主，TD終端銷售能力仍十分薄弱。其中，自有渠道營業(yè)廳的激勵和管理考核均不適應(yīng)終端銷售；而合作渠道的終端銷售激勵不夠，造成渠道仍停留在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)獲利，導(dǎo)致TD手機銷量積極性不高；且電子渠道尚不具備較強銷售能力，與實體渠道缺乏協(xié)同。”

　　與此同時，在傳播方面，TD終端缺乏全網(wǎng)集中聲量的統(tǒng)一傳播，難以形成市場聲勢來打造TD終端良好的口碑和形象；在促銷方面，TD終端銷售仍以分省操盤為主，全網(wǎng)統(tǒng)一操盤、統(tǒng)一營銷不足，各省營銷節(jié)奏不一，且各省對同一機型補貼方案差異較大，資源使用效益參差不齊，同時帶來了較大的渠道竄貨、拆包風險，這主要是因為缺乏統(tǒng)一終端銷售和管理系統(tǒng)來支撐終端與業(yè)務(wù)一體化營銷。

　　此外，該人士進一步指出，中國移動在TD終端營銷資源方面的配置還不夠合理，在營銷資源總體趨緊的情況下，部分省將大量補貼用于新增客戶，導(dǎo)致補貼客戶中低價值客戶占比較高，且各省單機補貼額差異較大、部分省合約計劃不合理。例如，中國移動部分地方公司推出校園營銷活動，面向新生直接贈送50元話費，但無贈送門檻、無消費約束；或者同一時間開展多項優(yōu)惠活動卻不限參與客戶，導(dǎo)致大量客戶重復(fù)參與。

　　為有效解決上述問題，中國移動正計劃重塑銷售渠道并合理配置營銷資源。據(jù)該人士透露，“目前TD手機銷售渠道很多都被堵住，導(dǎo)致渠道中見不到TD手機。為此，中國移動正計劃重整渠道銷售，將現(xiàn)有運作模式進行改變。目前廣東、浙江、江蘇等地正在試點，將終端公司當成平臺之一，并且改變補貼模式，終端補貼計劃是自有渠道40%、公開渠道30%；同時，中國移動今年將進一步加大對3G（TD）的宣傳。”