佘其炯 2008/10/10

　　今年的奧運會和歐洲杯為基于DVB-H網(wǎng)絡的付費移動電視業(yè)務提供了良好的試驗場所，運營商可以從中觀察用戶到底是否愿意購買該服務。但是從已有的情況來看，盡管該類服務推出已有兩年，但運營商對于如何吸引用戶仍存在分歧。

　　今年6月，多個運營商加入了移動電視服務商的行列。荷蘭的KPN推出的DVB-H業(yè)務提供10個頻道的包月制服務，價格為9.95歐元/月。用戶可以無限量地觀看視頻。此外，簽訂兩年期合同的用戶若每月服務費超過27.5歐元，即可獲得兩年的免費移動電視業(yè)務。法國電信旗下的Orange公司剛剛在本國獲得了牌照，將為用戶提供其自己的體育頻道業(yè)務，內(nèi)容包括足球及奧運節(jié)目等，這一頻道包括在移動電視服務包內(nèi)，每月費用為6歐元。Orange一直在同時試驗DVB-H和DVB-T業(yè)務，但是迄今為止尚未公布商用服務計劃。

　　和記黃埔旗下的“3”意大利公司早在2006年就推出了移動電視業(yè)務，但從該公司近期突然改變營銷策略的做法來看，如何說服用戶為高質(zhì)量移動電視埋單似乎不是一件容易的事。“3”意大利公司今年6月將其DVB-H業(yè)務并入了一系列優(yōu)惠的打包業(yè)務中，令用戶可以免費不限時地使用移動電視業(yè)務，而該服務包中還包含了移動互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務。但分析師對于該公司的這一舉動并不看好。他們認為，“3”意大利公司將移動電視業(yè)務推入了日常消費品的行列中，這可能是一種無法回頭的做法。目前，“3”意大利公司的800萬UMTS客戶也可以通過La3以TV視頻流的方式獲得免費的電視業(yè)務。

　　在歐洲其他地方，移動電視業(yè)務的商用進程還處在開始階段。在英國，盡管O2公司于去年在牛津進行了移動電視的試驗，但是迄今英國還沒有為運營商發(fā)放移動電視業(yè)務牌照。

　　在德國，一些大的運營商還沒有獲得移動電視的運營牌照，管制部門目前只給Mobile3（移動電視批發(fā)商MFD與出版公司NeraMedia的合資公司）發(fā)放了DVB-H牌照。Mobile3打算在今年底推出該項業(yè)務。而沃達豐在德國則選擇押寶DVB-T業(yè)務。該公司今年4月推出的服務計劃為，用戶簽訂兩年期合同即可以每月29.9歐元的價格享受免費電視及240分鐘的語音通話。而奧地利電信公司于今年6月推出DVB-H業(yè)務，用戶只要購買了Nokia77型手機就可享受免費服務到今年年底。DVB-H移動電視迄今未能獲得進一步成功，其中值得運營商注意的幾大影響因素是：用戶抱怨DVB-H手機的選擇性太小，DVB-H網(wǎng)絡覆蓋不夠均勻，峰值時服務質(zhì)量差，運營商缺乏面對終端用戶服務的經(jīng)驗。此外，分析人士認為，即使有較好的手機選擇和網(wǎng)絡覆蓋，移動電視的費率計劃如何制訂也是一個大問題。

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