華誼兄弟與中國電信共建“天翼視訊”微電影

2012/04/23

　　電影大佬華誼兄弟傳媒股份有限公司已將產業(yè)延伸至微電影領域。

　　華誼兄弟在4月22日舉行的電影“H計劃”發(fā)布會上宣布，將與中國電信股份有限公司(中國電信)成為緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，共建“天翼視訊”微電影微劇頻道，致力于打造國內最大的付費“微電影微劇”發(fā)行平臺。

　　微電影指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)的類電影視頻短片。其盈利模式往往是廣告植入，用于品牌推廣。

　　此次合作的天翼視訊是中國電信旗下，以視頻內容為主，利用移動流媒體、視頻下載等技術為用戶提供影視、新聞、體育等視頻內容播放和下載的服務。中國電信年報顯示，天翼視訊2011年出賬用戶超過1200萬戶，同比增長約2.5倍。

　　該平臺由華誼兄弟負責平臺運營管理及引進內容提供商，營銷策劃等工作。擁有大量影視作品的華誼兄弟也將成為中國電信“天翼視訊”平臺的核心內容提供商。

　　華誼兄弟昨日新聞稿指出，此舉將為商業(yè)微電影提供院線票房，解決微電影制片方的收益結構單一問題，也將使得“廣告植入更加靈活，更加健康”。

　　這是華誼兄弟“內容+渠道+衍生”戰(zhàn)略的進一步實施，也是分散風險之舉。其此前公布的一季報預告顯示，1-3月預計盈利2565.53萬-2712.37萬元，同比下降26%～30%，下降原因包括影視劇檔期、制作和發(fā)行等因素的影響等。華誼兄弟在去年年報指出，公司將積極開拓以娛樂內容為核心的新業(yè)務，探索內容與渠道的深度結合。同時高度關注三網融合的推進可能帶來的機會和業(yè)務模式的演變，探索手機、互聯網等新媒體對內容的需求。

　　業(yè)內人士昨日指出，華誼兄弟近期已頻頻動作，試圖通過多渠道合作，實現內容的多渠道變現，由于微電影眼下正受到社交網絡和視頻網站熱捧，華誼兄弟可借助豐富的藝人資源，提升自身的經營價值。

　　華誼兄弟昨日還公布包括《一九四二》在內的共14部新片計劃。

　　華誼新聞稿引用分析人士表述稱，預計2012年合計票房貢獻將突破20億元，超過公司2010年16億元的票房紀錄。

東方早報