2011Q2中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達77.9億元

2011/07/21

　　根據艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據顯示，2011Q2中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。2011Q2移動互聯(lián)網的市場格局出現(xiàn)小幅變動，受移動支付和團購的推動，手機電子商務凸顯快速增長的勢頭。同時，電信運營商對計費通道治理產生的影響逐步消除，移動增值市場繼續(xù)復蘇并趨于穩(wěn)定。在其他細分行業(yè)中，手機廣告業(yè)務市場表現(xiàn)良好，手機游戲穩(wěn)定發(fā)展，移動互聯(lián)網規(guī)模總體攀升。

　　2011Q2中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達77.9億元，手機電子商務快速發(fā)展

　　根據艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據顯示，2011Q2中國移動互聯(lián)網市場規(guī)模達77.9億元，同比增長93.8%，環(huán)比增長20.9%。艾瑞咨詢分析認為，傳統(tǒng)電商企業(yè)快速拓展移動業(yè)務，移動支付的落地化及快速推進，帶動移動電子商務快速提升，同時促進移動互聯(lián)網市場整體發(fā)展。

　　2011Q2市場格局基本穩(wěn)定，手機電子商務和手機廣告表現(xiàn)突出

　　2011Q2移動互聯(lián)網市場細分格局有小幅變動，其中移動增值市場繼續(xù)復蘇并趨于穩(wěn)定，占整體市場規(guī)模的49.1%，占比首次降到50%以下。同時，移動電子商務發(fā)展迅速，市場規(guī)模占比明顯增大，達到27.9%。對于手機廣告行業(yè)，隨著各移動應用廣告平臺的發(fā)展，其市場規(guī)模也在攀升。在其它細分市場行業(yè)中，移動增值、手機游戲均穩(wěn)定發(fā)展，所占比例略有下降，移動互聯(lián)網的市場格局更加趨向均衡。

　　手機電子商務：2011Q2手機電子商務繼續(xù)其迅猛發(fā)展態(tài)勢，同比增長404.4%，主要有以下幾方面的推動因素：第一，支付牌照的發(fā)放推動移動支付的發(fā)展，手機支付的技術和體驗得以提升，用戶手機購物支付門檻逐步降低；第二，與LBS相結合的移動團購推出，帶動移動電子商務O2O發(fā)展；第三，用戶手機購物的習慣逐步成熟，隨著智能手機終端和無線網絡的發(fā)展，手機購物用戶規(guī)模也將進一步增長。艾瑞咨詢分析認為。2011年中國手機電子商務的發(fā)展已顯示出加速發(fā)展的趨勢，未來手機電子商務規(guī)模所占比例還將繼續(xù)提升。

　　手機廣告：2011年以來，基于手機應用的廣告迅速發(fā)展，參與市場的各類廣告平臺數(shù)量也急劇攀升，推動整個手機廣告行業(yè)的市場規(guī)模增長。手機應用廣告一方面成為中國開發(fā)者的重要盈利方式，另一方面也為廣告主的移動營銷開拓了新媒體和新思路。

　　根據市場發(fā)展情況，艾瑞認為，移動互聯(lián)網市場發(fā)展將有以下幾個趨勢：

　　趨勢一：手機電子商務發(fā)展速度加快，在移動互聯(lián)網整體市場規(guī)模中的占比將繼續(xù)增大

　　隨著移動終端的不斷普及和功能升級，參與手機購物的用戶數(shù)在快速增長，支付牌照的發(fā)放為手機支付的發(fā)展掃除了政策性障礙；傳統(tǒng)電子商務網站紛紛推出手機客戶端，推動了整個手機電子商務市場規(guī)模的增長。借助在傳統(tǒng)電子商務發(fā)展過程中的成功經驗，手機電子商務的發(fā)展速度必然會快于傳統(tǒng)電子商務。2011年將是手機電子商務發(fā)展的“爆發(fā)年”，從Q1和Q2的發(fā)展態(tài)勢看，Q3和Q4的增長速度將更快，艾瑞預計在未來1－2年內手機電子商務在整個移動互聯(lián)網市場中的占比將逼近移動增值業(yè)務，最終實現(xiàn)超越。

　　趨勢二：手機廣告市場規(guī)模將進一步擴大，手機應用程序內置廣告將成為重要組成部分

　　智能手機終端的發(fā)展帶動了手機應用程序的開發(fā)，大量開發(fā)者投入到手機應用程序的開發(fā)中，促使其數(shù)量爆發(fā)式增長。由于國內用戶付費意愿不強，“免費+IAP”模式將是開發(fā)者的首選，手機廣告將成為其收益的主要渠道。加上國內各類手機廣告平臺的積極推動，可以預見，手機廣告市場規(guī)模將進一步擴大。

　　趨勢三：移動增值市場規(guī)模趨于穩(wěn)定，未來不會有大的增減幅度

　　受到電信運營商對計費通道治理的影響，移動增值市場在2010Q2、Q3經歷了大幅下跌，隨著其影響的慢慢消除，自2010Q4至今，移動增值市場開始復蘇。艾瑞咨詢分析認為，到2011Q3時，移動增值市場將恢復穩(wěn)定發(fā)展，增長幅度不會太大。

艾瑞咨詢