中移動數字閱讀再創(chuàng)100億輝煌迎來“臨界點”

2011/07/11

　　作為新任中國移動黨組書記、副董事長奚國華的履新后的首次公開亮相，中國移動與新聞出版總署在京簽署《共同推進數字出版產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，并同時啟動了“新青年掌上讀書計劃”的儀式成為關注的焦點。

　　但在業(yè)內專家看來，在新任高管履新的新聞性的背后，此次戰(zhàn)略合作備忘錄的簽署對于中國移動而言具有更重大的意義，即旗下的手機閱讀業(yè)務有望獲得支持，從而獲得突破。

　　閱讀基地迎來春天

　　據《通信產業(yè)報》記者了解，7月5日，新聞出版總署與中國移動在京簽署了《共同推進數字出版產業(yè)戰(zhàn)略合作備忘錄》，雙方將在數字出版領域，以中國移動手機閱讀基地為平臺，展開多方面合作，推進數字出版的產業(yè)轉型。

　　根據雙方簽署的協議，新聞出版總署將支持中國移動為國內新聞出版企業(yè)提供網絡技術和數字產品運營服務，參與數字出版業(yè)務相關經營活動，并依法取得開展數字出版物網絡傳播業(yè)務的資質；同時，支持中國移動手機閱讀基地開展數字閱讀平臺的建設與運營，支持作品在中國移動手機閱讀平臺的首發(fā)。

　　新聞出版總署與中國移動簽署戰(zhàn)略合作備忘錄的同時，還發(fā)布了新青年掌上讀書計劃。該計劃主要基于中國移動手機閱讀業(yè)務平臺開展，以手機作為文化傳播和圖書閱讀的創(chuàng)新載體，為外出務工、學生等新青年群體推薦低資費優(yōu)秀圖書和經典讀物，從而解決買書難、選書難、看書難、沒時間讀書等問題。

　　據悉，此次“新青年掌上讀書計劃”交由中移動手機閱讀基地來主要負責。

　　相關資料顯示，2008年底，中國移動在浙江啟動手機閱讀基地建設，2010年5月手機閱讀業(yè)務正式商用。經過了一年時間的飛速發(fā)展，相比于競爭對手在用戶和資源方面優(yōu)勢較為明顯。

　　目前中移動手機閱讀與120家內容出版商達成合作，在正式商用的一年以來，這些內容合作商均已經在此平臺上實現盈利。此外目前適配終端達到1000余款。

　　基地總共匯聚包括21萬冊精品內容，涵蓋圖書、雜志、漫畫、圖片等，全部均為正版圖書，其中圖書占到70%以上，且95%以上是原創(chuàng)圖書。

　　再創(chuàng)100億輝煌

　　相比其他移動增值服務，對于網絡帶寬需求更低的手機閱讀進入人們的視線更早，用戶的接受度更高，據研究機構預測，2011年手機閱讀市場整體規(guī)模將達到44.93億元。但在國內實際市場環(huán)境則是由于國人版權意識不足，正版資源較少較陳舊，一直屬于較低水平。此前盛大集團旗下的盛大文學主要憑借網絡文學連載獲得收入，其他出版領域則較少涉足，如名著、雜志等。

　　正因為如此，作為國內最大的運營商，中國移動此前在音樂基地所創(chuàng)造的正版音樂100億規(guī)模的輝煌被業(yè)界寄予厚望并復制在移動閱讀領域。

　　在儀式上，奚國華表示，由于Amazon推出的Kindle電子書和內容出版平臺，數字出版已經首次超越了傳統出版的規(guī)模。中國移動希望在國內市場成為同樣的角色，而且其在資源和用戶規(guī)模上，比Amazon相比有著極大的優(yōu)勢。

　　顯然通過此次與新聞出版總署的合作，中移動在閱讀領域不僅獲得政府層面的支持，更有望借力更大平臺將數字出版推廣到小說之外的更廣泛領域。此外，未來中國移動手機閱讀將拓展到平板電腦、電子書等移動設備上，不僅僅局限于以前的手機屏幕。

通信產業(yè)報