移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)“虛熱” 難以突破盈利困境
2011/04/11
移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“虛熱”階段，雖然微博、街旁等新興力量的興起或?qū)⒁苿?dòng)社交應(yīng)用帶入新的階段，但是移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)的全面爆發(fā)還需假以時(shí)日。這是清科研究中心24日發(fā)布的《2010年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資研究報(bào)告》的主要觀點(diǎn)。
剖析“虛熱”現(xiàn)象背后的原因，清科研究認(rèn)為，移動(dòng)社交應(yīng)用定位不明確，平臺(tái)化發(fā)展受制于“入口型”應(yīng)用是一個(gè)重要因素。目前，中國(guó)的部分移動(dòng)社交應(yīng)用摒棄了原有的社交網(wǎng)絡(luò)功能，為了建立商業(yè)模式，集合了眾多的應(yīng)用，如手機(jī)游戲、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)閱讀等，擬通過(guò)平臺(tái)化的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)增值業(yè)務(wù)與廣告雙盈利。但是事實(shí)證明，這種路徑嚴(yán)重受制于早已前行的“入口化”應(yīng)用的平臺(tái)化發(fā)展，如手機(jī)瀏覽器。
同時(shí)，商業(yè)模式難以突破盈利困境也對(duì)中國(guó)移動(dòng)社交應(yīng)用的發(fā)展形成掣肘。清科的研究報(bào)告指出，目前中國(guó)移動(dòng)社交應(yīng)用的商業(yè)模式即是通過(guò)增值業(yè)務(wù)與廣告雙向盈利，這種商業(yè)模式面臨受眾群體數(shù)量有限及認(rèn)知不足的羈絆。
據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)社交應(yīng)用市場(chǎng)投資事件主要集中在2009-2010年兩年間，已披露投資案例3起，其中已經(jīng)披露金額的投資案例數(shù)為2起，總投資金額為266萬(wàn)美元，平均投資金額為133萬(wàn)美元。整體而言，在這一新興市場(chǎng)中，盡管有少數(shù)幾家公司獲得投資，但是由于目前此類(lèi)應(yīng)用的可延展性有限，資本方對(duì)此類(lèi)市場(chǎng)的投資持謹(jǐn)慎態(tài)度。預(yù)計(jì)，短期內(nèi)，VC/PE將對(duì)“社交+定位+娛樂(lè)”功能的移動(dòng)社交應(yīng)用較為關(guān)注。
上海證券報(bào)
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