三網融合蘋果“搶道”運營商或將成“管道”

劉東凱 2011/02/11

　　就像沒有人會相信蘋果會超越微軟一樣，但喬布斯憑借iphpne和ipad做到了。也許更沒有人相信像擁有近6億用戶的全球一哥——中國移動這樣的移動網絡運營商會成為三網融合時代的“管道”。iphone和ipad的橫空出世，這種搭載著涵蓋衣食住行各種應用軟件的應用商店“軟硬合體”的智能手機和平板電腦，成為全球3G運營商因應用匱乏在虧損的泥潭里掙扎的救命稻草，也成為消費者移動生活的首選終端，使得移動應用下載飛速發(fā)展，FaceFes數據顯示，2010年移動應用下載市場規(guī)模為52億美元，2011年將超過151美元。蘋果、微軟、Google、黑莓、諾基亞等各界巨頭紛紛圈地開店，運營商只能賺取流量費和業(yè)務分成，照貓畫虎開出的應用商店門可羅雀，長此以往勢必淪為“管道”。

　　應用商店主導應用

　　3G高速無線上網隨著三網融合的發(fā)展，使得消費者無法滿足語音和短信帶來的及時快捷的交流和溝通，如影隨形的移動商城，隨時隨地的購物、工作、娛樂、閱讀、支付讓融合了手機、電視、電腦的智能終端呼之欲出，ipad和iphone4成為消費者感受移動生活的至愛，眼下全球一機難求的熱潮，令全球各界為之眼熱。于是被喬布斯咬了一口的蘋果開始“phone”靡全球，運營商、PC巨頭、IT巨擘紛紛涉足智能手機和平板電腦的制造，中國移動、微軟、Google、惠普、戴爾、黑莓、摩托羅拉、諾基亞、三星、聯(lián)想等巨擘紛紛圈地開店，為了與蘋果搶食采用“免費午餐”的模式將自己逼上了絕路。

　　隨著ipad平板電腦的“高燒”不退，iphone4全球脫銷，CDMA版的iphone4上市更是令人為之phone狂，ipad2更是令果粉翹首期待，白色的iphone4更是女性消費者的夢中情人，FaceFes預計2011年iphone4可賣出1億部，ipad和ipad2平板可賣出5000萬部。全球每10個被下載的應用有9個來自蘋果的App Store，而Google的Android Market、微軟的Marketplace、諾基亞的Ovi Store、RIM黑莓的App World、三星Samsung Apps等開始發(fā)力。中國移動、中國電信、中國聯(lián)通等移動運營商的應用商店紛紛上線，免費模式的惡性競爭更是將開發(fā)者推到了蘋果的旗下，免費模式成為運營商和Google、微軟、黑莓、諾基亞等模仿者的毒藥。

　　蘋果App Store的一枝獨秀令iphone4和ipad廣受追捧，成為移動運營商增加客戶粘性的法寶，也成為移動互聯(lián)網和三網融合發(fā)展的助推器。FaceFes數據顯示到2014年全球移動應用下載市場規(guī)模將近600億美元，隨著三星、摩托羅拉等手機巨頭采用Android操作系統(tǒng)Google 的Android Market份額將會穩(wěn)步上升，但受制于免費軟件的拖累依舊無法和蘋果抗衡。應用商店正成為行業(yè)發(fā)展的風向標，隨著蘋果在市場上的“phone”起云涌，微軟、Google、黑莓、諾基亞、三星、摩托羅拉應用商店遍地開花，移動運營商搭建的移動網絡成為承載消費者在訪問應用商店的管道。

　　iphone4高燒未退，iphone5呼之欲出;ipad引領平板電腦的流行大潮，ipad2成為眾人的期盼;白色iphone4時隱時現，CDMA版iphone4再創(chuàng)神話。中國聯(lián)通憑借iphone4在攜號轉網的試點中先聲奪人，將中國移動的全球通用戶和年輕用戶誘拐，中國電信一旦將CDMA版的iphone4利劍在手，左右夾擊，中國移動將更加被動。為此，中國移動不得不再次向喬布斯低頭，為了挽留用戶做出了為iphone4用戶提供剪卡售賣水貨等伎倆，不斷向蘋果拋出繡球。中國三大運營商為了避免“管道”的命運，不斷加大在應用商店上的投入，試圖增加與自己的用戶的黏性，但照貓畫虎的模仿沒有得到開發(fā)者的響應。但由于越來越多的用戶通過iphone4和ipad訪問網絡造成的巨大壓力，運營商不得不透過增加WiFi熱點確保管道的暢通，根本無力在應用上做更大的努力。

　　增加Wi-Fi維修管道

　　3G高速的無線通道加上iphone4和ipad終端的誘惑，吸引著更多的手機用戶通過智能手機上網工作、娛樂、購物、支付，如此巨大的流量需求，使得運營商無法滿足日益增長的上網需求，這個高速管道面臨巨大的危險，這也是上網本運營商口是心非令其夭折的根本。2010年智能手機銷量增加長74%至3.026億部，移動網絡帶寬不堪重負，于是全球運營商攜手思科、摩托羅拉等越來越多的企業(yè)將通信數據轉移至Wi-Fi網絡上。于是機場、車站、咖啡店、圖書館、家庭等人員密集的地方設置Wi-Fi“熱點”在數十米——100米的地方支持無線LAN的筆記本電腦或PDA等其他終端上網。

　　自2007年獨家獲得iphone美國獨家經銷權，全美第二大的移動運營商AT&T的通信網絡就一直由于頻繁的網絡擁堵而飽受用戶指責。去年5月，AT&T宣布在美國紐約時代廣場建立一個大型的室外Wi-Fi“熱區(qū)”(hotzone)，并希望借此來檢驗Wi-Fi技術作為其移動網絡覆蓋備選方案的可行性。固定電話最多的運營商中國電信一直致力于Wi-Fi網絡的建設，時下的智能手機都具有Wi-Fi“熱點”接入功能極大的緩解了手機上網所產生的壓力，但由于手機網絡的移動性、安全性和可靠性，而這些特點都是Wi-Fi網絡所不具備的，因此Wi-Fi只能成為移動網絡管道的“補充”。

　　面對蘋果ipad和iphone4誘發(fā)的移動互聯(lián)網應用熱潮，微軟、Google、黑莓、戴爾、惠普、宏碁、華碩、聯(lián)想、摩托羅拉、三星、諾基亞、索愛等積極拼搶，都在各自為政的搭建自己的應用商店，移動運營商面對網絡管道的巨大壓力，內容提供將被這些行業(yè)巨擘所蠶食，很難改變淪為“管道”商的命運，除非喬布斯成為運營商的CEO。

人民網