“暗戰(zhàn)”移動互聯(lián)網中移動尋找3G突破口

2010/12/01

　　2G巨頭中國移動，將如何“暗戰(zhàn)”移動互聯(lián)網時代?所有人都在拭目以待。

　　在中國移動身上，目前的優(yōu)勢與劣勢非常明顯：移動用戶數總量第一，但3G發(fā)展后勁不足。如何尋找3G突破口?

　　中國移動某省公司數據業(yè)務負責人告訴記者，無論2G還是3G，消費者關心的并不是技術，而是應用。這也解釋了中國移動為什么將數據業(yè)務置于3G發(fā)展首位，并開始了迅速的整合之路。

　　統(tǒng)一域名

　　從移動夢網時代開始，中國移動的數據業(yè)務就呈現了持續(xù)的增長態(tài)勢。但在TD時代，這種增長并未因帶寬的增加、應用的增多而加速。有調查顯示，多數消費者都能說出兩三項中國移動數據業(yè)務，但并不知道如何主動找到并使用。

　　中國移動數據部相關人士坦承，因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃以及部門條塊分割，分散在各處的數據業(yè)務確給消費者造成了一定困擾，這也使得數據業(yè)務量的優(yōu)勢沒有形成1+1大于2的合力。因此，中國移動從統(tǒng)一域名開始，走上了整合之路。

　　早在今年年中，中國移動已開始全網統(tǒng)一啟用10086.cn域名，省級門戶、主要業(yè)務網站啟用10086.cn的二級域名，原域名chinamobile.com將指向到10086.cn。

　　目前，域名整合已全部完成。如飛信網站fetion.com.cn遷移至feixin.10086.cn;MobileMarket(下稱MM)網站mmarket.com啟用了mm.10086.cn;12580則改為12580.10086.cn。

　　一個有趣的細節(jié)是，10086.cn域名由浙江移動花費15萬元從域名投資者手中購得，而普通域名注冊只需百元以內。

　　某互聯(lián)網企業(yè)CEO笑稱“域名投資者眼光勝過中移動高管”，雖是戲言，但他強調互聯(lián)網企業(yè)視域名為生命，對清晰好記的域名的爭奪不惜代價�！坝蛎瞧髽I(yè)形象的窗口，電信運營商在移動互聯(lián)網時代該扭轉思路了�！�

　　MM升級互聯(lián)網基地

　　由10086統(tǒng)一域名只是第一步，并且是形式上的統(tǒng)一，中移動數據業(yè)務實質上的整合任務則由MM完成。

　　蘋果AppStore的成功引來眾多效仿者，MM亦是其中之一。但現在MM在中移動內部的地位，早已超出軟件商店的初始定位，而變身為中移動互聯(lián)網基地。

　　MM項目主要負責人之一王勁鵬認為MM是中國移動應該把握的核心營銷渠道，是數據業(yè)務的抓手，是把握用戶通向互聯(lián)網的第一門戶�！癕M不應該僅僅是產品銷售渠道，更應該是中國移動把握用戶的渠道，我們不應該僅僅關注賣出了多少產品，更應該關注有多少用戶能認知這條渠道�！�

　　據悉，中國移動今年為MM設定的發(fā)展目標為1000萬注冊用戶、5億次業(yè)務使用量、應用下載1億次，并吸引100萬名開發(fā)者。

　　顯然，凝聚人氣是MM近期的首要目標。為此中國移動展開了世博會、亞運會等主題事件營銷活動，同時聯(lián)合共青團中央高調推出了MM百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃，希望以MM為平臺，吸引青年大學生創(chuàng)業(yè)者基于移動互聯(lián)網開展自主創(chuàng)業(yè)。

　　不過在中國移動的規(guī)劃中，MM仍不局限于單純的銷售門店，將來更多的是一個綜合服務門戶，和中國移動的互聯(lián)網服務融合在一起�！氨热缥覀儸F在做139社區(qū)，應該和MM融合在一起。去MM里面買什么東西是基于人，用戶登錄以后喜歡什么東西MM來推薦，好朋友在干什么MM告訴用戶，這是未來MM的形態(tài)�！蓖鮿霹i解釋。

　　在他眼里，未來的MM是有“表情”的，知道用戶的喜怒哀樂，了解用戶的使用習慣等等。

　　他坦承，要達到這一目標，需要集團做很多工作，“比如引導廠商，把各個業(yè)務平臺打通，把BOSS里的數據以及各個業(yè)務平臺里的核心數據歸攏做數據挖掘。”王勁鵬表示，“這是非常漫長的過程，需要慢慢積累和資源的整合，任重道遠�！�

　　鏈接

　　中移動十年整合路

　　2003：中國移動(香港)有限公司成功完成對安徽等八省(市)移動通信資產收購。

　　2004：中國移動(香港)有限公司正式完成對吉林等十省(自治區(qū))移動公司資產收購，成為第一家在中國內地所有地區(qū)經營電信業(yè)務的海外上市企業(yè)。

　　2005：中國移動全面整合“神州行”品牌，統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一傳播；中國移動全面推行通信設備集中采購，充分發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，大幅降低全網整體采購成本。

　　2009：中國移動下發(fā)《關于開展無線音樂內容集中管理的通知》，要求無線音樂由四川音樂基地統(tǒng)一接入;此后，閱讀、視頻、游戲等業(yè)務基地陸續(xù)上線。

　　2010：新版飛信推出;10086.cn域名啟用，中國移動數據業(yè)務整合全面啟動。

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