廣電總局擬建電視購物基地 杭州為首選試點
2010/07/01
7月1日消息，華數(shù)集團高層近日透露，廣電總局正在籌劃成立電視購物基地。首先在杭州進行業(yè)務試點，之后將考慮向全國其他地區(qū)推廣。
華數(shù)集團高層是在與淘寶網合作發(fā)布會上透露上述消息的。該高層稱，華數(shù)參與了廣電總局電視購物基地的籌劃，提供技術、內容等方面的支持。
6月29日華數(shù)傳媒與淘寶聯(lián)合宣布出資1億成立子公司，并推出交互式電視購物平臺。華數(shù)集團董事長方建生稱，將互聯(lián)網電子商務和數(shù)字電視技術結合，是合作雙方在三網融合上的歷史性探索。
成立電視購物基地或許是廣電系提前布局三網融合的動作。相比互聯(lián)網電子商務，電視覆蓋的人群更廣，存在購物需求，在有線電視雙向改造完成之后，支付也不難實現(xiàn)。廣電企業(yè)可以通過電視購物獲得傳統(tǒng)電視廣告之外的增值服務收入。
目前的問題是，國內的電視購物比較混亂，產品和服務良莠不齊。此前廣電總局陸續(xù)發(fā)出《廣播電視廣告播出管理辦法》、《廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節(jié)目管理的通知》以及《關于進一步加強廣播電視廣告審查和監(jiān)管工作的通知》等一系列文件對電視購物進行規(guī)范。
在國外，電視購物是一種主流的直銷渠道，很受電視觀眾的歡迎。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2006年韓國和美國的電視購物銷售額分別占零售市場的10%和8%。此外各國也都有明確的法律對電視購物進行管理，以使電視購物在產品質量和售后服務等方面得到保障。
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