北京移動加速手機視頻助推三網(wǎng)融合應用進程

2010/06/21

　　隨著三網(wǎng)融合試點方案的啟動，以CMMB手機電視、互聯(lián)網(wǎng)視頻等業(yè)務為代表的手機視頻業(yè)務成為了電信運營商重點開發(fā)業(yè)務之一。北京移動相關人士向記者表示：“手機視頻業(yè)務是3G時代移動流媒體業(yè)務應用的重點之一，目前我們正在加大手機視頻業(yè)務的推廣�！�

　　移動通信網(wǎng)絡的不斷發(fā)展和手機終端功能的不斷豐富，為手機視頻、視頻電話、多媒體彩鈴等流媒體業(yè)務的發(fā)展創(chuàng)造了更為廣闊的硬件平臺和良好的軟件環(huán)境。近年來，相對于其他移動流媒體業(yè)務，手機視頻業(yè)務一直不溫不火地發(fā)展著。然而，在目前三網(wǎng)融合加速推進的背景下，手機視頻業(yè)務再度成為了包括電信運營商、廣電運營商、軟件服務商在內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈各方關注的焦點。

　　內(nèi)容為王，品牌為先

　　2010年3月，中國移動與中廣傳播宣布TD+CMMB手機視頻業(yè)務在全國正式商用，標志著手機視頻業(yè)務進入了一個新的階段。多管齊下的營銷策略、經(jīng)驗成熟的盈利模式，為手機視頻業(yè)務的推廣注入了鮮活的生命力，視頻點播、電視直播、音頻點播等手機視頻業(yè)務迎來了發(fā)展的新契機。

　　手機視頻業(yè)務的推廣最重要的一環(huán)便是內(nèi)容，內(nèi)容質量是發(fā)展業(yè)務的關鍵，只有高質量的內(nèi)容才能長期吸引用戶�！澳壳�，中國移動手機視頻業(yè)務為客戶提供了豐富多彩的手機視頻節(jié)目，主要分為垂直欄目和合作伙伴兩個部分。手機視頻垂直欄目是根據(jù)用戶需求和內(nèi)容特點，將同類內(nèi)容統(tǒng)一呈現(xiàn)給用戶。目前上線的包括影視、體育、動漫、財經(jīng)和娛樂節(jié)目�！北本┮苿釉撊耸繉τ浾呓榻B，“手機視頻合作伙伴專區(qū)是以合作伙伴為歸類方式，將同一合作伙伴提供的內(nèi)容統(tǒng)一呈獻給用戶的專區(qū)，如CCTV電視手機業(yè)務、東方電視手機業(yè)務、CRI手機電視業(yè)務、央廣視訊手機電視業(yè)務、視訊中國、人民網(wǎng)、新華視訊、新中國日志等業(yè)務�！�

　　在控制好內(nèi)容質量的同時，還需要進行相應的宣傳和策劃�！叭魏我豁棙I(yè)務的發(fā)展都離不開廣告策劃和輿論宣傳。在品牌推廣上，我們將會通過和廣電運營商合作的方式，進行優(yōu)勢互補，開展手機電視和其他移動流媒體業(yè)務。另外，我們還會召開移動流媒體方面的展覽會或研討會，努力打造自己的品牌�！� 該人士繼續(xù)介紹到。

　　打造TD+CMMB合作模式

　　三網(wǎng)融合時代的新型手機視頻業(yè)務具有數(shù)字化、個性化、移動化等特點。廣電運營商主要提供CMMB手機電視服務，電信運營商則更傾向于基于TD的移動互聯(lián)網(wǎng)手機流媒體視頻服務。TD+CMMB的合作模式充分結合了移動通信網(wǎng)絡、有線電視網(wǎng)絡各自的優(yōu)勢，在市場定位和技術特點進行了有效的互補。

　　北京移動專家陳志剛向記者表示：“電信運營商與廣電運營商在手機視頻業(yè)務方面還是存在很大合作空間的�？梢猿浞掷媚壳暗囊苿油ㄐ啪W(wǎng)絡，為終端用戶提供通信和移動多媒體廣播雙向業(yè)務，也可以為移動多媒體廣播提供支持�！�

　　CMMB手機電視所覆蓋的受眾群體主要集中于中低端用戶群，他們使用CMMB手機電視的目的就是通過手機來觀看電視節(jié)目，從而獲得簡單的文化生活；而TD+CMMB模式的手機視頻業(yè)務不僅能夠滿足電視節(jié)目的需求，還能夠滿足中高端用戶群體對手機視頻內(nèi)容點播服務的需求。

　　除此之外，電信運營商和廣電運營商在市場推廣方面，也具有較強的互補性。在市場營銷能力方面，中國移動和廣電都擁有廣泛的用戶群體，TD+CMMB的合作模式使得雙方進一步拓展了自己的市場空間。同時，TD+CMMB手機和數(shù)據(jù)卡終端的大規(guī)模推出，也為彼此合作奠定了良好基礎。

　　管理模式與業(yè)務形式需加強

　　TD+CMMB的合作模式使得手機視頻業(yè)務突破了傳統(tǒng)手機視頻業(yè)務的內(nèi)容界限，電信運營商和廣電運營商在迎來發(fā)展機遇的同時，也遭遇著挑戰(zhàn)。

　　陳志剛向記者表示：“手機視頻業(yè)務在推廣過程中，電信運營商與廣電運營商上的合作模式上還有待進一步完善。由于目前各廣電運營商實行區(qū)域劃分制度，每個區(qū)域的廣電系統(tǒng)都有不同的地方訴求，廣電運營商在跨區(qū)域整合方面將面臨著較大障礙�！�

　　另外在業(yè)務形式上，陳志剛還表示，其實手機視頻業(yè)務已經(jīng)推出一段時間了，但卻一直沒有形成規(guī)模，這主要是由于目前手機視頻業(yè)務的市場需求還是有點弱，由于資費和用戶習慣，一般用戶很少使用視頻電視業(yè)務；而對于娛樂信息、體育視頻、音樂欣賞等視頻點播類的業(yè)務，由于之前一直采用的是用戶被動接收的單向傳播的方式，缺少了和用戶之間的互動性，也造成了用戶點擊率不高的現(xiàn)象。因此，在手機視頻業(yè)務以后的發(fā)展過程中，應盡可能的推出一些互動業(yè)務，比如在手機上實現(xiàn)電視節(jié)目實時點播、回放以及信息反饋等互動功能的業(yè)務。

通信世界周刊