預測:2010年中國在線應用商店五大發(fā)展趨勢

2010/03/12

　　事件背景：

　　2008年，蘋果App Store的構建對蘋果公司的快速發(fā)展貢獻非凡，這種全新的手機應用商業(yè)模式引起業(yè)內廠商廣泛關注。2009年，世界范圍內在線應用商店的構建與手機應用資源的搶占成為業(yè)界關注的焦點。2009年8月，中國移動是全球率先推出在線應用商店的電信運營商，中國電信、中國聯通相繼跟進，此外，諾基亞、索愛、LG、摩托羅拉、谷歌、微軟等廠商亦通過在線應用商店形式瞄準中國移動互聯網市場，而后，中國本土化廠商開奇網、酷派、聯想等廠商紛紛構建自有在線應用商店。

　　易觀分析：

　　緊隨蘋果App Store的成功運營之后，世界范圍內以電信運營商、終端廠商、系統(tǒng)提供商、互聯網廠商四種力量為代表，各類在線應用商店紛紛誕生。在中國，中國移動、中國電信、中國聯通、諾基亞、蘋果、摩托羅拉、谷歌、微軟、以及本土廠商開奇網、酷派、聯想等紛紛入局。預計2010年，中國在線應用商店市場將呈現五大發(fā)展趨勢。

　　一、各類在線應用商店相繼構建完全，市場激烈競爭導致優(yōu)勝劣汰。

　　除業(yè)已構建成熟的中國移動、開奇網、諾基亞、LG、摩托羅拉等廠商外，2010年，中國電信、中國聯通、聯想等廠商的在線應用商店也將逐漸構建完全，而黑莓、蘋果等廠商也將通過與中國運營商合作，將其在線應用商店進一步引入中國，此外，谷歌、微軟的在線應用商店的中國策略也日漸明顯。從廠商的構成中不難發(fā)現，在線應用商店是眾多廠商移動互聯網戰(zhàn)略的關鍵舉措，搶占市場必然加劇競爭，優(yōu)勝劣汰在所難免，行業(yè)集中度逐漸顯現。

　　二、傳統(tǒng)電子商務廠商或將進入在線應用商店領域。

　　在線應用商店其本質就是手機應用或服務等虛擬產品的電子商務銷售平臺，而談及電子商務淘寶、卓越、京東等廠商的力量不容忽視。2010年，淘寶或將深度構建針對手機應用產品或服務的在線應用售賣平臺，憑借其已經形成順暢的電子商務流程、大量的用戶基數及成熟的支付方式，淘寶如果進入，對其他在線應用商店的沖擊不容小覷。

　　三、中國電信運營商將加深與終端廠商、IT廠商或系統(tǒng)提供商合作，共同構建在線應用聯合體系。

　　在線應用商店模式的成熟將使得移動互聯網的產業(yè)鏈更加開放，除電信運營商外，以服務提供商、終端廠商等也可以構建自有的移動互聯網產業(yè)鏈。為此，開放的產業(yè)環(huán)境將逐漸使電信運營商注重產業(yè)合作，尤其是與終端廠商在應用層面的合作趨勢增強，“店中店”聯合模式將成為一種流行模式。

　　四、中小軟件開發(fā)商將成為在線應用商店應用的活躍力量。

　　由于中國手機應用延續(xù)電信運營商資質審核制度，中小軟件開發(fā)商相比于大型軟件開發(fā)商在產品推廣方面機會有限。在線應用商店作為新興的售賣移動互聯網應用的B2C或者C2C平臺，為中小軟件開發(fā)商提供了更為開源的發(fā)展環(huán)境，其參與此類產業(yè)發(fā)展的積極性逐漸提升。此外，中小軟件開發(fā)商的加入，也為手機應用的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。

　　五、在線應用商店面臨“開源”與“封閉”、“免費”與“收費”、“綜合”與“垂直”的多重困惑。

　　谷歌推出的Android Market提倡開源、免費，短期內匯集了大量的應用與用戶群體。但其他在線應用商店主要采用封閉的發(fā)展策略，付費應用與免費應用共存，除蘋果已經形成忠實的消費群體外，其他在線應用商店用戶更偏向于免費應用的下載，盈利前景尚未明朗。為此，廠商需從其在線應用商店的戰(zhàn)略出發(fā)點及未來發(fā)展角度權衡哪種模式更為有利。此外，預計2010年，垂直類在線應用商店將逐漸涌現，如電子圖書售賣平臺、手機游戲售賣平臺等，用戶將出現分流趨勢。

　　綜合以上預測，2010年，中國在線應用商店市場競爭更趨激烈，廠商的競爭主要集中在用戶、產品及市場營銷推廣方面。激烈的競爭將帶來優(yōu)勝劣汰，各類廠商將逐漸在“開源”與“封閉”、“免費”與“收費”、“綜合”與“垂直”等方面作出多重戰(zhàn)略選擇。

　　即將于2010年3月16日召開的2010易觀移動互聯網年會上海站，邀請到了海外運營商代表同與會嘉賓移動互聯網應用為用戶帶來的快樂，并對海外成熟的商業(yè)模式在中國的實踐進行評估。易觀國際還將力邀移動互聯網產業(yè)領軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計、共商創(chuàng)新趨勢、共探運營新模式，力圖為業(yè)內聽眾帶來啟發(fā)與合作機會，幫助移動互聯網產業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動互聯網的發(fā)展?jié)摿Γ七M移動互聯網更快速、健康發(fā)展。

CTI論壇報道