易觀預(yù)測(cè)：2010年中國(guó)手機(jī)閱讀活躍用戶數(shù)將達(dá)2億
易觀國(guó)際分析師 張亞男 2009/12/15
基于易觀國(guó)際（Analysys International）對(duì)2009年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)及其相關(guān)廠商的跟蹤研究，易觀國(guó)際（Analysys International）分析認(rèn)為，2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入市場(chǎng)盤(pán)整期，但仍然保持良好的增長(zhǎng)速度。盤(pán)整期的中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展將呈現(xiàn)如下特征：
用戶對(duì)手機(jī)應(yīng)用認(rèn)知的不斷提升。手機(jī)閱讀作為用戶認(rèn)知度較高的重點(diǎn)應(yīng)用之一，用戶數(shù)量呈不斷攀升的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)將至1.99億。
盈利模式日漸清晰。用戶付費(fèi)意愿的不斷增強(qiáng)、廣告盈利模式及多版權(quán)運(yùn)營(yíng)等盈利模式的成熟，手機(jī)閱讀市場(chǎng)收入規(guī)模將不斷攀升。預(yù)計(jì)2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)營(yíng)收將達(dá)到5.9億元，甚至更多，年增長(zhǎng)率將達(dá)到13.4%。
閱讀內(nèi)容將日漸豐富，動(dòng)漫及視聽(tīng)內(nèi)容將有所發(fā)展。2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀將逐步打破互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)小說(shuō)的單一閱讀內(nèi)容格局，隨著中國(guó)移動(dòng)等強(qiáng)勢(shì)廠商的帶動(dòng)，動(dòng)漫、視聽(tīng)等閱讀內(nèi)容將有所發(fā)展。
手機(jī)閱讀終端市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化的發(fā)展局面。一方面，隨著中國(guó)廠商如方正、大唐電信等廠商的電子閱讀器推向市場(chǎng)及臺(tái)灣等地電子閱讀器涌入大陸市場(chǎng)，電子閱讀器的售價(jià)將有所下降，加之中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商深度定制電子閱讀器，2010年，中國(guó)電子閱讀器銷量將有所增長(zhǎng)。另一方面，智能手機(jī)終端銷量的不斷上升，將為用戶提供更好的手機(jī)閱讀體驗(yàn)。
手機(jī)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步顯現(xiàn)。2010年，隨著中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)逐漸盤(pán)整，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將逐步顯現(xiàn)，以電信運(yùn)營(yíng)商、大型服務(wù)提供商、終端廠商為主導(dǎo)的三種力量格局凸顯。
手機(jī)閱讀市場(chǎng)資本涌動(dòng)。一方面，2010年，中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)將進(jìn)入盤(pán)整期，一些大型的廠商將通過(guò)并購(gòu)或注資形式蠶食一些擁有內(nèi)容資源的小廠商；另一方面，手機(jī)閱讀盈利顯現(xiàn)將引來(lái)資本市場(chǎng)的關(guān)注，盤(pán)整期的手機(jī)閱讀市場(chǎng)資本將持續(xù)活躍。
即將于2010年3月召開(kāi)的2010易觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（華東）年會(huì)，將力邀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)決策者共謀發(fā)展大計(jì)、共商創(chuàng)新趨勢(shì)、共探運(yùn)營(yíng)新模式，力圖為業(yè)內(nèi)從業(yè)者帶來(lái)啟發(fā)與合作機(jī)會(huì)，幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)參與者深入挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿�，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更快速、健康發(fā)展。
易觀國(guó)際
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