艾瑞咨詢：二季度移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長

2009/08/12

　　iResearch艾瑞咨詢根據(jù)即將發(fā)布的《2009年第二季度中國移動增值市場監(jiān)測報告》研究顯示，2009Q2中國移動增值市場規(guī)模較09Q1環(huán)比小幅增長，其主要原因是：一方面第二季度中國經濟企穩(wěn)回升促進移動通信消費，另一方面運營商開展規(guī)模促銷、進行業(yè)務捆綁和下調資費標準，提高用戶使用移動增值服務的活躍度。

　　運營商營銷策略初見成效，移動增值市場規(guī)模環(huán)比小幅增長

　　2009Q2中國移動增值市場規(guī)模達397.3億元，同比增長33.0%，環(huán)比增長7.6%。本季度環(huán)比增長的主要原因是中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商采取一系列積極有效的營銷策略：首先，加強深度捆綁式營銷，包括移動套餐服務以及固網(wǎng)和移動網(wǎng)業(yè)務捆綁等，促進移動增值業(yè)務量增長；其次，圍繞世界電信日等事件展開規(guī)模促銷和發(fā)展新入網(wǎng)用戶；同時，下調資費獲得更多用戶關注，用戶體驗移動增值業(yè)務的意愿增強，現(xiàn)有用戶活躍度提高。

　　WAP市場份額持續(xù)增長，WAP用戶數(shù)量增加和資費下調是主因

　　2009Q2WAP市場份額達到34.2億元，占移動增值市場規(guī)模的8.6%，較上季度增長1.3個百分點。盡管09Q2手機用戶總體規(guī)模增速放緩，但是手機網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，從而促進WAP業(yè)務快速發(fā)展。此外，運營商下調上網(wǎng)套餐資費是WAP市場份額提高取決于兩方面因素：一方面降低用戶資費敏感度、發(fā)展新增WAP用戶，另一方面增強用戶黏性，增加用戶活躍度。

艾瑞咨詢

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