高通涉足應用商店PlazaRetail方案只提供技術

2009/06/12

　　從蘋果AppStore到諾基亞Ovi Store，一個一個“空中”商店如雨后春筍般生根發(fā)芽，開這些商店的有終端廠商，有運營商，更有應用開發(fā)商，那么，開這樣一個“空中商店”，仍然需要很多的要素，身為芯片提供商的高通，日前推出了Plaza Retail，來幫助商店業(yè)主“建店”、“裝修”，以及日后運營，實現(xiàn)空中開店“一條龍”服務。

　　這次，高通業(yè)務發(fā)展高級總監(jiān)文勁軍就先開始“兜售”了高通的開店“一條龍”解決方案。

　　怎么“開商店”

　　所謂PlazaRetail，從字面上看，Plaza是大廈的意思，Retail是零售的意思，組合在一起，意思可以解釋為零售商店的解決方案。

　　高通取名叫PlazaRetail，一方面是高通積累了多年BREW商店經(jīng)驗，有能力建造這樣的“大廈”；另一方面，和高通原來的BREW商店最大的不同，就是不僅支持BREW平臺，更支持BMP、Android、WindowsMobile、Linux等多種平臺，有很多的“貨架”可供選擇。

　　文勁軍介紹，高通經(jīng)營了多年的BREW商店，發(fā)現(xiàn)開好商店，一定要用最簡潔的、最吸引人的方式讓顧客看到店里有什么商品，這個視頻多少錢，有沒有促銷，有沒有打折等活動。

　　所以，在技術上要給開商店的人提供直接面對消費者的能力，讓店家能夠把倉庫里的商品直接展現(xiàn)給最終用戶，這是“零售retail”這個詞最重要的含義。

　　“開店”的統(tǒng)一形象與個性

　　一個商家，不管開多少家店，都需要在不同平臺上看到的一致的店面形象，這是商店品牌塑造所必須的要素。在手機平臺如此繁雜的情況下，保持店面一致性，也是PlazaRetail要替商家考慮到的。

　　PlazaRetail方案通過手機內置的客戶端屏蔽掉了不同平臺的差異性，給顧客提供一致的體驗，不管顧客進什么商店，不管底層是什么平臺，在這個商店里都感受不到購物的差異，保證“貨柜”的展現(xiàn)基本一致。

　　保持形象的統(tǒng)一，是開店樹立品牌形象所必須遵循的，但是不同的商家也需要有自己的個性，高通也考慮到了鮮明的品牌個性。

　　文勁軍說，PlazaRetail為商家提供了多種的模板，為商家“裝修”店面提供選擇，由于BREW提供空中下載功能，商家也隨時可以根據(jù)市場需求和顧客喜好來“重裝登場”。

　　由于BREW和Adobeflash的合作，PlazaRetail的“裝修”也可以做的更“豪華”，店家可以用flash來做更漂亮的UI界面，吸引顧客光臨。

　　PlazaRetail服務怎么選用

　　建店、裝修、經(jīng)營，PlazaRetail把開店分為了這三大部分，每一部分高通都會分開來做，還沒開店的商家可以打包選擇“一條龍”服務，更可以選擇分包的方式，選擇自己需要的模塊。而對于已經(jīng)開店的商家，可以選擇PlazaRetail的“裝修”、“管理”的模塊。

　　由于具有一條龍整體解決方案的提供能力，所以，PlazaRetail的目標客戶，不僅僅是已經(jīng)開過店的運營商、手機終端廠商，更包括CP、SP這樣的內容提供商以及手機設計廠商。他們都能夠從PlazaRetail中獲取自己需要的部分。

　　據(jù)了解，高通也已經(jīng)和中國移動、中國電信等潛在合作伙伴就應用商店進行接觸，不過，文勁軍強調，高通PlazaRetail在中國的策略，并不是自己開店，而是要給開店的客戶提供解決方案。

愛蜂窩

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