用Twitter叫賣比薩給3G移動互聯網的啟示

劉華 2009/04/27

　　當報紙、比薩店這些“傳統(tǒng)”的家伙們相繼用起Twitter，而Twitter又天生具備與手機融合的優(yōu)勢。那么，這就給剛剛起跑的3G帶來了一些有益的啟示。

　　繼華爾街日報、紐約時報、英國衛(wèi)報等報紙利用起Twitter后，最近，據Techcrunch網站消息稱，美國新奧爾良名為NakedPizza的比薩店，不僅在Twitter上注冊了帳號，而且拆除了之前標有訂餐電話的店前廣告牌，取而代之的是一塊以Twitter為主題的新廣告牌。

　　從來自Techcrunch的圖片可以看出，NakedPizza新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣�？梢哉f，在NakedPizza看來，Twitter已經成了其與目標消費者溝通的媒介以及獲得相互認同的“暗號”。這并非NakedPizza在為Twitter免費做“嫁衣”，而是Twitter具備了讓Naked Pizza心甘情愿將其作為廣告“主角”的商業(yè)價值。

　　當筆者打開這家比薩店的Twitter頁面后，發(fā)現已經有1,9311,589位“followers”在跟隨關注著這家店。目前，在NakedPizza的Twitter上，還是以促銷信息為主。筆者認為，由于Twitter具有的即時交流、信息短小精悍的微博客特點以及天生具備的與手機融合的優(yōu)勢，因此利用Twitter叫賣比薩，在日后甚至能比傳統(tǒng)的電話訂餐或者網絡營銷都要有效。

　　那么，這種做法給3g內容應用的建設和開發(fā)帶來哪些啟示呢？一方面，生活消費將是移動互聯網的一大機會；另一方面，如果3g內容應用建設和發(fā)展過程中，觀念保守，那么極有被Twitter這種極具移動化潛力的傳統(tǒng)互聯網公司“占山稱王”。

　　實際上，諸如Twitter這樣的互聯網公司早已踏上了移動化的征程，國內互聯網市場中，從門戶到即時通訊到社交網站等，也無不走在移動互聯網的大道上。盡管“革命尚未成功、同志仍需努力”，但是這樣的進程和潛力已經給2G時代的SP們以及正拼搏著的運營商們極大威脅。

　　這些互聯網公司的用戶資源、品牌積累、運營經驗、人才團隊等都是他們進入移動互聯網領域的先天優(yōu)勢。而且他們都有著極大的進入移動互聯網市場的熱情，金融危機和激烈的市場競爭更成為這些互聯網公司奮力擁抱手機的動力。

　　我們看到，不管是Google、百度這樣的搜索公司，還是騰迅這樣的即時通訊公司，就連校內等SNS站點都在注重手機化。

　　然而，通過本文提到的比薩店開進Twitter這一案例，我們應該發(fā)現的是，當前運營商和業(yè)界在移動互聯網內容開發(fā)建設上存在的一個誤區(qū)：運營商包括業(yè)界都把移動互聯網當作甚至定位為對傳統(tǒng)互聯網的“延伸式復制”。

　　這種觀念最可怕，正是這種保守的觀念，給予了傳統(tǒng)互聯網公司贏得移動互聯網市場極大的機會，也是因此讓運營商和移動互聯網公司在保守的觀念中迷失了方向。

　　方向不正確是更可怕的。因此，希望運營商們能通過比薩店用Twitter叫賣比薩這件小事兒，得出這樣一個啟示：利用和延伸傳統(tǒng)互聯網資源固然重要，但以手機為主要終端的3G移動互聯網，更應在移動化、本地化以及基于GPS等各種業(yè)務支撐所實現的功能上進行大膽創(chuàng)新。只有在延伸傳統(tǒng)互聯網的同時，更將3G移動互聯網打造成為一張不同于傳統(tǒng)互聯網的、移動的、本地的、生活的網，才能在未來贏得主動和更多機會。

通信世界網

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