馬化騰：2008年騰訊主攻廣告與網(wǎng)游

楊國強 2008/01/23

　　目前騰訊收入的“四駕馬車”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個模式

　　以QQ起家的騰訊現(xiàn)在做什么最賺錢？

　　騰訊董事長兼CEO馬化騰向《第一財經(jīng)日報》表示，目前騰訊收入的“四駕馬車”，包括游戲、互聯(lián)網(wǎng)增值、廣告以及SP，而作為中國互聯(lián)網(wǎng)中收入最高、最穩(wěn)定的兩個模式網(wǎng)絡(luò)游戲和廣告將是2008年騰訊的重點。

　　廣告業(yè)機會

　　自2006年以來，騰訊致力于將自身從大規(guī)模的社區(qū)網(wǎng)站向門戶網(wǎng)站方向拓展，并逐漸向高端滲透。馬化騰表示，騰訊門戶業(yè)務(wù)從娛樂開始發(fā)力，目前已經(jīng)在財經(jīng)、科技等方面有比較好的表現(xiàn)，騰訊的門戶廣告也得到了很多廣告主認(rèn)可。

　　根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)，騰訊網(wǎng)的流量已經(jīng)超過新浪，位列門戶網(wǎng)站第一，但收入仍排在新浪和搜狐之后。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告是騰訊旗下三大板塊中增速最快的業(yè)務(wù)。騰訊2007年第三季度財報顯示，公司第三季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為1930萬美元，比上年同期增長79.9%；而互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為9560萬美元，比上年同期增長46.5%；移動及電信增值服務(wù)收入為2580萬美元，比上年同期增長17.1%。

　　從2007年開始，騰訊在門戶上動作頻頻，不但更換了品牌標(biāo)識，還推出了“大品牌、大回響”戰(zhàn)略，宣布要提升品牌影響力，要提升品牌廣告的收入。

　　騰訊的定位十分鮮明，QQ以及QQ.com的用戶群體集中在十幾歲到二十幾歲的年輕人，這群人是一群充滿活力的群體，他們將是未來的消費主力，因此，在騰訊上進行品牌廣告的是一些時尚類或消費類的產(chǎn)品公司，這類公司產(chǎn)品的重點針對對象正是這群人。

　　近兩年，Google等國外互聯(lián)網(wǎng)公司展開了大量并購，收購流量。而馬化騰認(rèn)為，國外互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境強于國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)公司能夠通過很多途徑將流量轉(zhuǎn)換成廣告，但國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告價值遠(yuǎn)低于流量，因此發(fā)展空間很大。

　　在馬化騰看來，網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢是收入的穩(wěn)定性特別好，而且可以上規(guī)模。相比而言，增值服務(wù)因為涉及人的創(chuàng)意，特別是與具體的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，因而穩(wěn)定性較差。長期來看，目前收費的部分增值服務(wù)將來可能實行免費，但騰訊可以從廣告收入中獲益。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲戰(zhàn)略

　　目前，游戲已發(fā)展為騰訊骨干業(yè)務(wù)，公司今年將發(fā)力推大型網(wǎng)游作品。騰訊總裁劉熾平表示，游戲業(yè)務(wù)對騰訊非常重要，目前其收入超過公司總收入的20%。

　　受制于研發(fā)能力，騰訊無法在短時間內(nèi)完全由自主研發(fā)滿足需求，需要走代理與自主研發(fā)并行路線。去年底開始，騰訊已經(jīng)開始代理多款大型網(wǎng)游，其中包括《地下城與勇士》。去年12月13日，騰訊宣布獲該款游戲在中國的代理權(quán)，但未公布代理價格。

　　簽約《地下城與勇士》意味著騰訊在發(fā)揮平臺優(yōu)勢的策略上邁出了重要一步，騰訊將繼續(xù)與全球大型游戲開發(fā)商合作。

　　“2008年，騰訊也將推出幾款自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品，將采取代理與自主研發(fā)并舉的發(fā)展路線。”馬化騰表示。

第一財經(jīng)日報

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