預(yù)測(cè)2008：基于位置的無線本地搜索快速成長(zhǎng)
易觀國(guó)際 肖珺 2007/12/28
無線搜索服務(wù)商將涉足定位服務(wù)，為用戶提供基于位置的無線本地信息搜索業(yè)務(wù)，并通過該業(yè)務(wù)為本地企業(yè)提供無線營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
易觀國(guó)際認(rèn)為，與PC相比，手機(jī)的突出優(yōu)勢(shì)在于其便攜性，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，拓展了用戶的使用條件，但是受制于手機(jī)屏幕尺寸、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信狀況等因素，移動(dòng)搜索所能獲取的信息量無法與PC上網(wǎng)相匹敵，因此用戶通常只在不具備PC上網(wǎng)條件時(shí)使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)，相應(yīng)的用戶使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)時(shí)，更關(guān)注信息量不大且與當(dāng)前行為強(qiáng)相關(guān)的實(shí)用信息。
從用戶需求角度來看，位置相關(guān)的本地信息作為符合上述要求的實(shí)用信息，將受到無線搜索用戶的歡迎。本地信息通常與位置信息有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)，用戶關(guān)注搜索對(duì)象的位置，也關(guān)注自身所處位置。用戶一般對(duì)自己周邊的一些興趣點(diǎn)更為關(guān)心，針對(duì)此類需求根據(jù)用戶位置呈現(xiàn)差異化搜索結(jié)果將使得搜索結(jié)果精準(zhǔn)性有所提高。另外在用戶對(duì)周邊環(huán)境不熟悉時(shí)，還需要一些導(dǎo)航服務(wù)引導(dǎo)用戶到達(dá)目的地。
從移動(dòng)搜索服務(wù)商的角度來看，結(jié)合用戶的搜索偏好以及位置變動(dòng)信息，將有助于用戶數(shù)據(jù)庫的建立和完善，以提高服務(wù)質(zhì)量，并為廣告定向投放提供用戶數(shù)據(jù)支持。
從宏觀環(huán)境來看，2008年奧運(yùn)會(huì)將拉動(dòng)本地信息需求，大量的外來觀賽人員將存在較多的本地實(shí)用信息搜索需求以及位置服務(wù)需求。3G在幾個(gè)重點(diǎn)城市的商用，也為相關(guān)業(yè)務(wù)提供了帶寬支持�，F(xiàn)階段正在測(cè)試的TD手機(jī)，均具備GPS功能，也將逐漸消除終端支持方面的障礙。
但是移動(dòng)搜索服務(wù)商開展基于位置的無線搜索業(yè)務(wù)也存在一些困難：
- 定位技術(shù)將使得用戶對(duì)自身隱私保護(hù)存在顧慮。
- 移動(dòng)搜索服務(wù)商不具備定位相關(guān)的技術(shù)積淀，業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)上存在技術(shù)困難。
易觀建議
- 基于用戶位置信息提供移動(dòng)本地搜索服務(wù)有助于提高搜索有效性，在用戶驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，有助于提高用戶市場(chǎng)規(guī)模，值得著手開發(fā)此項(xiàng)業(yè)務(wù)�？梢酝ㄟ^與其他具有定位技術(shù)的廠商合作，解決技術(shù)困難。
- 對(duì)餐飲、停車等細(xì)分領(lǐng)域給與關(guān)注，將進(jìn)一步刺激用戶市場(chǎng)。
- 注重用戶數(shù)據(jù)庫的積累，可以通過其它增值服務(wù)（如信息定制）或與其他企業(yè)展開營(yíng)銷合作（如為某企業(yè)提供會(huì)員專屬搜索服務(wù)），豐富營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫。
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