媒體廣告公司利用藍牙助推手機廣告 運營商靠邊站
2007/09/17
9月17日國際報道 手機可能是世界上最后幾塊沒有被廣告“污染”的凈土之一━━但這種情況不會維持太久了。
媒體和廣告公司已經(jīng)找到了一種通過藍牙技術向人們手機上發(fā)送廣告的方法。它的工作原理是：當距離支持藍牙技術的交互式布告欄、展示櫥窗、音樂廳售票處不到10米時，用戶將被詢問是否愿意開啟藍牙功能并接收一個文件，該文件可能是一段視頻、一首歌，或者是一張優(yōu)惠券。
例如，當漫步在香榭麗舍大街上時，如果蘭蔻利用這一技術邀請你到附近的專賣店中試用其最新的香水時不要感到驚奇。用戶還可能會收到可口可樂公司的視頻廣告片斷，或者是華納兄弟公司的《歡樂大腳》的片花。
Gartner無線技術業(yè)務分析師瓊斯說，大多數(shù)人會一直隨身攜帶著手機，因此它成了媒體公司和廣告客戶一個不容錯過的良機。但是，手機運營商對藍牙營銷沒有熱情，因為它對于消費者而言是完全免費的，而且不會給它們帶來額外的收入。
相反，Orange等手機運營商對一種名為Code 2D（QR）的技術更感興趣。這些條形碼會被一個拍照手機讀取，并直接將用戶引導到一個網(wǎng)頁。訪問網(wǎng)站要求有無線互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務，而用戶通常需要付費。
Orange Mobile法國公司的負責人吉安在接受路透社采訪時說，藍牙不能滿足我們對手機營銷的所有要求，對于我們而言，Code 2D更好。Orange已經(jīng)要求手機廠商從2008年年初開始向它供應支持Code 2D技術的拍照手機。
但是，廣告客戶并不一定需要手機運營商的支持。無論使用選擇哪家運營商━━甚至是沒有運營商，手機用戶也能夠通過藍牙下載文件。因此，如果藍牙廣告大量出現(xiàn)在道路上，不要感到驚奇，因為與電視、廣播等廣告相比，藍牙廣告有更好的投放精準性，相關度也更高。瓊斯表示，手機營銷是一對一的關系，電視或廣播則是一對多的關系，手機將營銷的個性化向前推動了一大步。
位于巴黎的手機營銷廠商Kameleon的CEO貝克斯否認了這種廣告是垃圾的說法，因為消費者接收廣告是自愿的。
大多數(shù)人同意藍牙營銷會成功，消費者需要有所收獲。保險公司標識的圖片不可能引起人們的興趣。CSR旗下PC、汽車、消費者業(yè)務部門的高級副總裁哈得遜說，由于電視廣告客戶越來越難吸引消費者的眼球，手機營銷有可能成為營銷世界的一位重量級選手。但是，它不能僅僅是“200米遠處有一家麥當勞餐廳”。
一些政府部門相信藍牙通訊在公共服務領域也有著光明的未來。巴黎市政廳已經(jīng)開始了相關試驗。
CNET科技資訊網(wǎng)(www.cnetnews.com.cn)
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