SP直面產業(yè)陣痛成熟期業(yè)績普遍下滑受關注

2007/08/24

　　近日，國內眾多SP紛紛發(fā)布了2007年上半年的業(yè)績報告。SP產業(yè)業(yè)績在今年上半年的普遍下滑引來了行業(yè)和輿論的關注。實際上，在經歷了2001年前后互聯網行業(yè)盈利模式不明帶來的摘牌強大壓力后，當時的門戶網站通過提供電信增值服務迅速找到贏利點，業(yè)績更是連年上升，隨后跟進的SP行業(yè)發(fā)展一度成為IT業(yè)界傳奇。

　　當年粗放、暴利、高速和無序發(fā)展的時代一去不復返了。SP業(yè)績下滑，在記者看來，并不代表著一個傳奇的終結，而是產業(yè)進入成熟規(guī)范期必然要經歷的陣痛。

　　眾所周知，SP自形成產業(yè)規(guī)模以來，一直是個處于輿論風口浪尖。2004年備受關注的央視3.15晚會上，SP產業(yè)曾經以一個不講誠信的公共形象出現在活動中。事實上，從2002年到2003年，先行進入市場的SP經歷了一個贏利的黃金時代，由于行業(yè)監(jiān)管和缺失，消費者信息掌握的不對稱以及消費行為的不理性，一部分缺乏自律的SP利用監(jiān)管真空設置消費陷阱，導致整個行業(yè)陷入了一場信用危機之中。

　　從2004年開始，整個SP行業(yè)開始進入規(guī)范成長期。受政府相關部門2005和2006年“SP資費和收費專項治理”、2007年“十部委打擊網絡淫穢色情專項行動”，以及趨于完善的行業(yè)法規(guī)的約束，在一些誠信不足的小SP被剔除出局的同時，眾多SP企業(yè)也不得不砍掉其利潤豐厚但卻不合規(guī)定的業(yè)務，并由此造成短期的經營業(yè)績下滑。

　　無論是二次確認還是資費明示，都顯示了信息產業(yè)部門不斷加強監(jiān)管的行動身影。而這就使得SP在盈利上越來越依賴于產品和服務實力，違規(guī)操作的SP為行政監(jiān)管所不容的同時，也將被消費者所拋棄。電信用戶經過多年的體驗使用，顯然已經熟悉了增值業(yè)務，成為理性的用戶群體；而新的業(yè)務流程使得消費者完全可以對電信增值服務貨比三家，甚至免費試用，最后再進行選擇和消費。經過多年的發(fā)展，SP已經形成為一個系統(tǒng)的的產業(yè)鏈。這個以內容為賣點的行業(yè)恰恰也因為內容的高度重復而使得不同的企業(yè)出現了同質化的傾向。同質化的內容，激烈的行業(yè)競爭，最后導致整個行業(yè)的利潤空間不斷縮減。

　　這些都在標志著，SP進入了一個更為激烈競爭的成熟發(fā)展期。由巨大電信用戶基數帶來的市場規(guī)模優(yōu)勢，在市場的開放初期和發(fā)展初期基本被燃盡�，F在的SP行業(yè)已經成為一個規(guī)范、理性、規(guī)模有限而競爭日益激烈的市場，產品創(chuàng)意、營銷策略和運營能力將成為SP們在未來競爭中的核心優(yōu)勢所在。市場將處于不斷洗牌的過程中。

　　從另一個角度而言，SP進入成熟發(fā)展期對廣大電信用戶而言是福音。這意味著，行業(yè)競爭的加劇使得價格下降，用戶將有可能以低價甚至免費享受到一部分常規(guī)的電信增值服務；“內容”和“創(chuàng)意”之爭使得行業(yè)服務越來越豐富和多元，用戶將可以更自由的選擇自己喜歡的個性化增值服務。

　　電信增值服務行業(yè)的成熟并不意味著失去了繼續(xù)發(fā)展的機遇，高速增長的電信市場必將為增值產業(yè)帶來了巨大的潛在客戶群體和業(yè)務持續(xù)增長的動力。依靠實力規(guī)范經營的SP，從長遠上看其業(yè)績還是會快速回升和持續(xù)增長。市場目光敏銳的SP們必將在創(chuàng)新中繼續(xù)成長壯大。

搜狐IT

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