移動聯(lián)通均獲移動廣告資質(zhì) 專家建議定義標準
2007/07/18
日前，針對中國移動表示已經(jīng)獲得移動廣告資質(zhì)一事，中國聯(lián)通增值業(yè)務部相關負責人表示，從某種意義上說，中國聯(lián)通也已經(jīng)獲得了類似資質(zhì)。
該負責人指出，由于涉及廣告業(yè)務的審批主要由國家工商總局負責，因此，就審批性質(zhì)而言，工商總局不會直接給予電信運營商這樣的企業(yè)以資質(zhì)，“只能是一家業(yè)務性質(zhì)的公司，比如我們聯(lián)通即是‘聯(lián)通新時訊’公司獲得了該資質(zhì)，移動的情況也應該類似”。
從目前移動廣告業(yè)務的開發(fā)形式來看，主要有手機內(nèi)置廣告、彩信廣告、手機視頻廣告、手機游戲廣告等。從內(nèi)容上來看，又可以采用文字、彩圖、視頻、音樂等多種或者混合形式。
有分析人士指出，中國移動目前正準備將手機打造成為一個面向約1億用戶的廣告平臺，并通過捆綁廣告的形式向用戶提供免費的內(nèi)容服務。除向企業(yè)、廣告公司、廣告商提供短信、彩信、IVR(互動聲訊服務)、游戲下載等多種方式外，中國移動還將效仿目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式，在移動夢網(wǎng)的手機網(wǎng)頁上提供網(wǎng)頁欄頭廣告等。
同時，中國聯(lián)通目前也已經(jīng)授權其全資子公司聯(lián)通新時訊對手機廣告進行招商、制作、發(fā)布，將向企業(yè)、廣告公司、廣告商等提供無線廣告，未來聯(lián)通將在其移動網(wǎng)絡上提供基于短信、語音、手機或網(wǎng)絡內(nèi)置、WAP(手機上網(wǎng)直接觀看)4類廣告模式。
專家建議，現(xiàn)階段對移動廣告發(fā)展而言，最重要的是運營商和業(yè)界其他廠商聯(lián)合起來定義一些標準，諸如最合適的橫幅廣告的尺寸、視頻廣告的長度，以及向消費者發(fā)布廣告的技術平臺等，“否則將影響到下一階段的運營，同時也會限制這一市場規(guī)模的做大”。
此前，7月17日在信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院主辦的無線奧運·無限精彩——2007中國增值產(chǎn)業(yè)高峰會上，中國移動通信集團公司奧運辦公室主任周毅向外界透露，中國移動已經(jīng)獲得廣告資質(zhì)，將進軍移動廣告市場。
南海網(wǎng)
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