各路支付群雄逐鹿 “電話”突圍領跑小額支付市場

2006/08/17

　　近期，電子支付市場堪稱國內經濟的最熱點之一，現在央行“新政”在即，“支付”再次成為中國整個互聯網和電子商務領域關注的焦點。專家稱，目前國內有五十多家電子支付企業(yè)，一場殘酷的市場洗禮不可避免，真正能夠突出重圍存活下來的不會超過十多家。

　　電子支付市場群雄逐鹿

　　據iResearch《2005年中國網上支付研究報告》顯示，受到電子商務發(fā)展的有力拉動，中國個人網上支付的市場規(guī)模發(fā)展迅速。2001 年中國網上支付的市場規(guī)模為9 億元，2004 年該規(guī)模增長為75 億元，年均復合增長率（CAGR）為102.7%。iResearch 預測， 2007 年我國網上支付市場規(guī)模將達到605 億元。

　　面對如此誘人的巨大蛋糕，沒有人會無動于衷！當各路支付豪杰紛紛殺入市場，群雄逐鹿的局面已然形成。目前我國主要存在以下電子支付渠道：

　　電話小額支付：以久通科技為代表。它是久通科技聯合中國電信、中國網通以及互聯網企業(yè)共同打造的小額支付平臺，業(yè)務范圍可以覆蓋國內所有31�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）。電話小額支付進入國內支付市場較晚，但發(fā)展相當迅速，目前新浪、百度、盛大、聯眾、貓撲等眾多知名網站都在使用。特點是用戶操作方便、快捷，但一般只適用于網站小額產品的支付（支付范圍為1-30元）。

　　第三方支付公司：這主要包括兩類：一是以YeePay等為代表的第三方支付公司，它們與銀行之間主要采用純技術網關接入，即商業(yè)銀行向第三方支付公司提供網關接口，而第三方支付平臺向下連接商戶網關，將銀行與商戶連在一起，充當中間人的角色；二是以貝寶、支付寶為代表的C2C第三方支付公司。由于它們有自己的虛擬賬戶及大量客戶，因此從抓到最終客戶和擁有支付結算的通道和網絡兩方面都對商業(yè)銀行形成有力沖擊。

　　商業(yè)銀行：目前工行、招行、交行等都在電子支付方面做卓有成效的努力，2005年商業(yè)銀行集體覺醒，發(fā)現與支付網關模式下的支付公司合作來連接商戶網關沒有多大價值，于是開始考慮與商戶之間直接連接，這給第三方支付公司帶來巨大的壓力，但在支付模式的創(chuàng)新方面第三方支付公司則存在更大的潛力和可能。

　　各類充值卡：主要包括各種游戲點卡等。這種模式優(yōu)勢是直接、實在，用戶用錢直接購買實物，用戶容易接受；但弊端是卡主要通過網吧或門市銷售，用戶群體有限，而且渠道建設周期長、成本高。

　　目前電話小額支付在網站小額產品支付領域嶄露頭角，采用支付網關模式的第三方支付公司與覺醒的商業(yè)銀行之間開始產生既競爭又合作的“微妙”關系，C2C的第三方支付公司則向商業(yè)銀行發(fā)起了最強勁的挑戰(zhàn)，而充值卡支付這個較傳統的支付渠道則仍然占有相當的市場份額，尤其是在網絡游戲市場�，F在各種支付手段難分伯仲，進入“戰(zhàn)國”時期，一種跨實體的產業(yè)競合正在上演。

　　“電話”以“小額、便捷”取勝，突出重圍

　　在第三方支付公司、商業(yè)銀行等電子支付主體“混戰(zhàn)”正酣的時候，電話小額支付卻在悄悄但倔強的成長了。它由電信運營商在各地的聲訊支付熱線統一運營，固話和小靈通用戶通過撥打指定聲訊支付熱線購買電子賬號，然后憑該電子賬號就可以到相應網站享受相關服務。

　　電話小額支付不會成為網上消費的主流支付方式，但卻可以在小額支付領域大放異彩。久通科技公司副總經理蘇海介紹，電話小額支付之所以受到網民的青睞，主要是因為：一“小額支付”，目前網絡游戲、收費郵箱、影視下載等最普遍的網絡付費產品基本都在30元以下，這種情況下只為這么小數額的費用使用在線支付，要冒泄露銀行卡號和密碼的風險，很多人覺得不值。而其它的支付方式又很不方便；二是“便捷支付”，比如想用什么網絡付費產品，只要拿一個固定電話或小靈通撥一個支付熱線，馬上就可以使用了，不需要再外出購卡或去銀行辦理什么手續(xù)。

　　蘇海說，目前電話小額支付在網絡游戲、軟件下載、影視娛樂、在線讀書、網站會員費等方面的支付被廣泛采用，這些網絡付費產品的單價雖然不高，但卻是目前網絡消費的主要部分，因此電話小額支付一進入市場即占領相當的市場份額。

　　電子支付期待聯合突破

　　我國目前處于電子支付的初級階段，各項相關政策法規(guī)、市場監(jiān)管、風險管理等都亟待完善，而各種支付模式的市場定位及市場布局也尚未明朗。但是在這一團迷霧的環(huán)境中，我們的電子支付依然快速的前進著。

　　蘇海說，目前電子支付市場正在面臨一場殘酷的洗牌運動，這將促使目前市場上存在的電話小額支付、第三方支付、商業(yè)銀行、指紋支付等支付模式盡快在市場中找到自己合適的位置，而且每一種支付市場中存在的支付公司之間在經過撕殺、兼并、重組、轉型后，會使市場達到一種新的平衡，這有利于國內電子支付市場的發(fā)展，也是一種必然趨勢。

　　專家稱，雖然目前國內電子支付市場發(fā)展迅速，但與互聯網及電子商務的發(fā)展要求相比，與國外電子支付的發(fā)展相比，還是遠遠不夠的。市場需要培養(yǎng)，用戶的消費及支付習慣也需要培養(yǎng)，這是產業(yè)各方的共同責任。習慣-----已成為制約我國電子支付市場發(fā)展的重要因素之一�！氨臼峭�，相煎何太急”，在沒有取得決定性的勝利之前，電子支付企業(yè)們還是應該攜手取得聯合的突破！

久通科技公司供稿　CTI論壇編輯

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