易觀國際：交叉營銷將成為即時通訊廠商新的贏利增長點

2006/02/14

　　新華美通消息：2005年即時通訊市場競爭加劇，即時通訊工具作為提升用戶粘性和服務定制客戶端的趨勢已經越來越明顯。在新的競爭條件下，即時通訊用戶群以及潛在用戶群將表現(xiàn)出重新選擇、嘗試各種即時通訊軟件以及同時使用多款即時通訊等局面。技術融合和創(chuàng)新將成為即時通訊工具新的創(chuàng)新動力。

　　易觀國際認為，交叉營銷將成為即時通訊廠商新的贏利增長點。即時通訊的交叉營銷將會成為各廠商開展多種頻道服務、品牌經營的重要發(fā)展方向之一。技術融合和創(chuàng)新刺激存量用戶市場的增量消費和新的產業(yè)合作商業(yè)模式。對互聯(lián)網用戶來說，各種客戶端軟件、桌面應用工具從瀏覽器的彌補和補充逐漸成為與瀏覽器并重的互聯(lián)網接入方式。當即時通訊工具成為用戶接入互聯(lián)網的首選方式后，就可以相對容易地抓住用戶，進而贏得銷售出產品和服務的機會；也同時提高了自身的訪問量，成為有價值的廣告載體。

　　據易觀國際《互聯(lián)網-即時通訊專題報告2005》報告顯示，截至2005年第三季度，用戶數量將增長到8550萬。

2000-2005第三季度即時通訊用戶規(guī)模現(xiàn)狀圖

　　易觀國際認為，2006年即時通訊市場將可能會出現(xiàn)比較大的動蕩局面，在經過了這場激烈的市場格局的變化后，大部分即時通訊用戶會在使用過的即時通訊軟件中形成一個比較穩(wěn)定的最終選擇，市場格局隨之會進入一個新的穩(wěn)定期。同時，隨著 3G 網絡商用和可使用即時通信軟件的終端的普及，即時通訊軟件在移動平臺大規(guī)模應用也將成為可能。即時通訊軟件作為智能手機應用軟件種類之一，將借助這個平臺向移動網絡擴延，為用戶提供更好的擴展和兼容互聯(lián)網即時通訊服務。

　　易觀國際分析師指出：“即時通訊市場在2006年將迎來更加激烈的市場競爭。同時，即時通訊工具與互聯(lián)網平臺上的各種應用服務的融合與創(chuàng)新；與移動平臺增值服務的融合與完善將成為各即時通訊品牌為用戶提供服務的新趨勢與新的贏利增長點�！�

本報告涉及的公司：

　　騰訊、MSN、網易、新浪、Skype、Google talk、搜狐，雅虎、阿里巴巴、盛大

　　欲了解更詳細內容，請參閱：P-B-A-2005Q3225 《互聯(lián)網-即時通信專題報告2005》

易觀國際供稿 CTI論壇編輯

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