2007/09/05

　　IPTV作為新興的交互式媒體，其自身技術特點決定了它非常適合于體育賽事的傳播。首先，IPTV可以通過其系統(tǒng)平臺很方便地實現(xiàn)體育節(jié)目和普通觀眾之間的互動，大大增強電視觀眾的現(xiàn)場感和代入感，強化電視觀眾的觀看體驗。其次，現(xiàn)代人生活節(jié)奏快，工作時間長，很多人可能會因為時間上的沖突錯過觀看一些重要賽事，而IPTV的時移功能就可以很好地解決這一難題，這對于那些觀賞性較強的體育節(jié)目，比如體操、籃球、花樣游泳等更為適用。北京2008奧運會將會是近兩年最重大的體育賽事，如果利用得當，這一體育盛事完全可以成為IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個極大的助推器。IPTV一定不能錯過這次里程碑式的事件。

　　北京2008奧運會確實是IPTV獲得大發(fā)展的最大機遇，但是IPTV要想成功借助奧運商機加速發(fā)展還要解決下面幾個問題。

　　第一，轉(zhuǎn)播權問題。IPTV作為新媒體要想轉(zhuǎn)播奧運賽事就需要獲得奧運轉(zhuǎn)播權。就目前國內(nèi)的現(xiàn)實狀況來說，各地的IPTV直播節(jié)目都是以轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)電視臺的內(nèi)容為主，而這些電視臺中就包括肯定擁有轉(zhuǎn)播權的中央五臺等，加上中國又是2008年奧運會的主辦國，所以如果不出意外，IPTV作為重要的電視傳播渠道應該能夠獲得奧運賽事的轉(zhuǎn)播權。

　　第二，IPTV在轉(zhuǎn)播奧運賽事的時候能否實現(xiàn)高清轉(zhuǎn)播。目前國內(nèi)各地IPTV都是標清格式，而本屆奧運會首次實現(xiàn)了全高清轉(zhuǎn)播，如果IPTV能夠?qū)崿F(xiàn)高清轉(zhuǎn)播，那么其傳播效果必然會有很大程度地提高。而要實現(xiàn)奧運賽事高清轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在已啟用的IPTV系統(tǒng)都需要做出改造，尤其是在接入網(wǎng)部分，需要改造的力度還比較大，想要進行高清轉(zhuǎn)播，現(xiàn)在運營商就應該及早著手做準備了。另外，高清傳播也要獲得IPTV落地地區(qū)廣電部門的許可，否則也會難以實現(xiàn)。

　　第三，在奧運賽事的轉(zhuǎn)播上，一定要開發(fā)出有針對性的交互式節(jié)目，要不然就難以體現(xiàn)出IPTV的比較優(yōu)勢，相當于“自廢武功”。這就需要IPTV的內(nèi)容合作方下工夫，尤其需要上海文廣進行重點推動。在中國IPTV的兩大標桿市場——黑龍江、上海，電信運營商都是和上海文廣合作的，所以內(nèi)容方面需要上海文廣做出更多的努力，開發(fā)出一些有針對性的奧運題材交互式節(jié)目出來。運營商在系統(tǒng)方面也需要做出配合，讓這些新開發(fā)的交互式節(jié)目從技術上有落地的保障。

中國電子報