IPTV的多贏產(chǎn)業(yè)鏈將經(jīng)受長(zhǎng)期考驗(yàn)

計(jì)世資訊（CCW Research）彭海翔 2006/08/24

　　作為一種跨平臺(tái)業(yè)務(wù)，交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）涉及語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、視像三類(lèi)業(yè)務(wù)以及電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)三類(lèi)不同網(wǎng)絡(luò)。IPTV最主要的特點(diǎn)在于它改變了傳統(tǒng)的、單向的、廣播式的媒體傳播方式，給用戶(hù)帶來(lái)了真正的實(shí)時(shí)的、交互式的體驗(yàn)，從而更好地滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化需求。而IPTV更重要的價(jià)值在于其整體的IPTV產(chǎn)業(yè)鏈，以及蘊(yùn)藏著巨大創(chuàng)新空間和價(jià)值空間的產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　隨著上海的IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入放號(hào)前準(zhǔn)備階段，上海即將成為繼哈爾濱之后，國(guó)內(nèi)第二個(gè)進(jìn)行交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）大規(guī)模商業(yè)運(yùn)行的城市。計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，IPTV已經(jīng)獲得階段性的市場(chǎng)成果，但仍面臨很多問(wèn)題：

　　標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題仍是當(dāng)前中國(guó)IPTV發(fā)展面臨的最大問(wèn)題首先，標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題仍是當(dāng)前中國(guó)IPTV發(fā)展面臨的最大問(wèn)題。沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，尤其是沒(méi)有成熟的具備自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，給IPTV的進(jìn)一步發(fā)展埋下了隱患。目前的三大技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)分別是H.264、 MPEG4 和AVS，其中AVS是當(dāng)前國(guó)內(nèi)自主開(kāi)發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，但尚不成熟。

　　其次，國(guó)內(nèi)寬帶網(wǎng)絡(luò)提供能力有限，技術(shù)平臺(tái)和硬件平臺(tái)都不夠成熟，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境需要進(jìn)一步的改善。

　　第三，數(shù)字版權(quán)管理的問(wèn)題也是IPTV發(fā)展需要解決的重要問(wèn)題。如果無(wú)法有效地保護(hù)視聽(tīng)內(nèi)容提供者的版權(quán)利益，將影響IPTV的可持續(xù)發(fā)展。

　　第四，IPTV涉及到電信和廣電兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，電信與廣電部門(mén)業(yè)務(wù)交叉進(jìn)入存在壁壘。電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入IPTV領(lǐng)域，影響到了廣電業(yè)的既得利益；但廣電業(yè)目前在寬帶接入領(lǐng)域并未取得實(shí)質(zhì)性突破。

　　第五：中國(guó)的固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商，正遭遇寬帶用戶(hù)發(fā)展瓶頸。盡管中國(guó)的寬帶用戶(hù)已超過(guò)4000萬(wàn)戶(hù)，但是受“家庭用戶(hù)PC保有量”的瓶頸制約，寬帶用戶(hù)發(fā)展速度減緩。而超過(guò)3億的家庭電視用戶(hù)為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展寬帶用戶(hù)市場(chǎng)提供了契機(jī)。因此， IPTV的發(fā)展導(dǎo)致了電信運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶(hù)的爭(zhēng)奪。

　　IPTV的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)新環(huán)節(jié)提供了更多的機(jī)遇計(jì)世資訊（CCW Research）認(rèn)為，IPTV的發(fā)展給內(nèi)容創(chuàng)新環(huán)節(jié)提供了更多的機(jī)遇，為內(nèi)容資源的重復(fù)利用、二次開(kāi)發(fā)以及提供多樣性的增值服務(wù)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。更重要的是，為中國(guó)的電信運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)保持高速發(fā)展帶來(lái)了希望。上述問(wèn)題的有效解決，將為創(chuàng)造一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境奠定良好的基礎(chǔ)。

計(jì)世資訊（CCW Research）

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