中興通訊萬紅豐：IPTV未來發(fā)展勢頭強勁

2009/03/20

　　IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)作為數(shù)字新媒體，日益被用戶所看重已成為不可阻擋的大趨勢。同時，IPTV以其豐富的互動業(yè)務(wù)和良好的用戶體驗，可充分滿足用戶個性化、便捷化、交互式的業(yè)務(wù)需求，如今在很多國家獲得了巨大發(fā)展。

國外IPTV發(fā)展迅速

　　由于IPTV巨大的潛在價值和商業(yè)空間，因此各個發(fā)達國家紛紛發(fā)展IPTV，希望能夠在IPTV的發(fā)展中占據(jù)有利位置。從美國的情況來看，早在2005年9月，總部位于紐約的運營商Verizon率先宣布，在得克薩斯的Keller推出IPTV服務(wù)，再逐漸擴展到得克薩斯的其他城市和附近的佛羅里達州。這項服務(wù)可以提供180個數(shù)字和音樂頻道，每個月的費用是39.95美元。其中有20多個頻道是高清電視；同時可以提供1800部錄像供點播。內(nèi)容提供商則都是ShowtimeNetworks、NBCUniversal有線公司和A&E這樣的老牌電視娛樂集團。

　　在韓國，電信企業(yè)在發(fā)展IPTV方面也走在了前面，目前在韓國發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)的主要是韓國電信和Hanato電信，Hanaro的HanaTV已經(jīng)有80萬戶，而韓國電信的MegaTV業(yè)務(wù)自2007年7月推出以來，到當年9月底已經(jīng)發(fā)展了14.8萬用戶。韓國第二大網(wǎng)絡(luò)門戶Daum通信在2008年年初也宣布進入IPTV市場。歐洲是全球最大的IPTV市場，通過運營商法國電信旗下的Orange以及NeufCegetel的免費服務(wù)，IPTV在法國呈現(xiàn)爆炸性增長。法國目前已經(jīng)成為IPTV領(lǐng)先發(fā)展的國家。

國外IPTV發(fā)展的關(guān)鍵因素

　　盡管如此，IPTV市場發(fā)展還是不均衡。在德國，IPTV的普及率大約1%，而在法國則達到了17%。

　　所有的運營商都面臨著諸多挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：寬帶普及率、付費電視普及率、本地環(huán)路開放狀況以及競爭狀況等。在德國，1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗，而是市場競爭過于激烈，因為這里的用戶已習慣于收看低費用的電視節(jié)目。

　　可以肯定的是，下一個階段IPTV的發(fā)展會給一些IPTV運營商帶來機會，同時也會讓一部分運營商面臨失敗的結(jié)局。為了盡可能地收回IPTV安裝以及運營等高額成本，運營商一方面要擴大用戶規(guī)模，另一方面還要提高ARPU（用戶平均消費額）值。

　　定價是實現(xiàn)增長目標的關(guān)鍵因素，而價格策略差異很大。舉例來說，在法國，運營商一方面推出了三重播放套餐，另一方面還通過視頻點播以及付費電視套餐的銷售拉動了ARPU值的增長。在比利時，運營商Belgacom推出了比有線電視更為優(yōu)惠的價格，而這促進了市場規(guī)模的大幅度增長。還有些國家，運營商通過免費提供基礎(chǔ)電視服務(wù)來贏得用戶。在德國，T-home已經(jīng)大幅降低了價格以便同其他的付費電視平臺競爭。

　　之前被認為是IPTV特色的很多服務(wù)現(xiàn)在卻并沒有被廣泛推廣。在很多市場，在線跟進電視(Catch-upTV)、遠程節(jié)目制作、用戶生成內(nèi)容等相關(guān)頻道并不多見。雖然有些市場有類似服務(wù)，不過并沒有得到很好地推廣。另外，很多運營商也希望推出一些新的服務(wù)，不過用戶體驗如何卻沒有預(yù)期。IPTV市場還需要進一步細分，在了解用戶個性化需求的基礎(chǔ)之上推出特色服務(wù)。

國內(nèi)IPTV發(fā)展情況

　　與全球IPTV快速發(fā)展大趨勢一樣，隨著國內(nèi)運營商IPTV試商用的地區(qū)與規(guī)模逐漸擴大以及廣大消費者對IPTV的認知程度不斷提高，在用戶規(guī)�？偭科〉幕A(chǔ)上，我國IPTV保持了穩(wěn)定快速增長態(tài)勢，IPTV用戶總數(shù)已經(jīng)從2003年的1.8萬、2004年的4.6萬增長到2007年的120.8萬。進入2008年以來，我國IPTV用戶總數(shù)仍然保持了持續(xù)快速增長。截至2008年第三季度，用戶總數(shù)已達220萬。

　　IPTV等互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的發(fā)展印證了電信業(yè)的媒體屬性。就電視內(nèi)容本身而言，與傳統(tǒng)電視(有線、無線、衛(wèi)星)相比，IPTV可能并無區(qū)別。但是由于網(wǎng)絡(luò)互動性特征的存在，讓IPTV可以更方便地提供諸如視頻點播、互動游戲等交互式增值服務(wù)。

國內(nèi)IPTV發(fā)展勢頭強勁

　　IPTV是集互聯(lián)網(wǎng)、電信、娛樂等為一體的新型業(yè)務(wù)，它不僅涉及PC終端還涉及電視機終端。因此，傳統(tǒng)的單一電信管理模式在一定程度上不適應(yīng)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展的需要。從2003年至今，我國IPTV運營商仍然面臨運營模式和生態(tài)鏈的問題，如內(nèi)容、運營模式、收費模式和生態(tài)鏈等，依然面臨可持續(xù)發(fā)展的問題。但各運營商都在積極探索自己的發(fā)展模式。到目前為止，還不能說已經(jīng)找到了完全適合IPTV發(fā)展的商業(yè)模式和贏利模式。

　　為了在去年奧運會期間，讓更多的用戶享受到IPTV等數(shù)字電視的內(nèi)容，2008年1月，國家出臺《關(guān)于鼓勵數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策的通知》，明確鼓勵廣播電視機構(gòu)，利用國家公用通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)，提供數(shù)字電視服務(wù)和增值電信業(yè)務(wù)。同時，在符合國家有關(guān)投融資政策的前提下，支持包括國有電信企業(yè)在內(nèi)的國有資本，參與數(shù)字電視接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和電視接收端數(shù)字化改造。

　　根據(jù)這一政策，廣電資金實力遠弱于電信的問題將得到彌補，從政策上增加了其融資的可能性，比如上市或者與現(xiàn)有電信企業(yè)進行互補結(jié)合等。而在國內(nèi)電信重組完成之后，清晰的板塊和市場競爭也會讓一直備受爭議的IPTV贏利模式逐步明朗起來。雖然目前IPTV的用戶數(shù)量仍然無法與數(shù)字電視的用戶數(shù)量相比，但是在政策清晰之后，伴隨著全球性的新媒體革命，IPTV必定能夠成為一股新的潮流與趨勢。

C114中國通信網(wǎng)

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