中聯(lián)軟通試水手機短信搜索引入競價排名機制

胡瀅 2006/03/22

　　繼google、百度等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)紛紛把觸角伸向無線搜索領域之后，從事短信移動商務服務的企業(yè)們也將目光瞄向了這一市場。2006年3月21日，中聯(lián)軟通科技有限公司宣布推出名為“5151短信搜索”的無線搜索產(chǎn)品，并將互聯(lián)網(wǎng)搜索中常見的競價排名這一商業(yè)模式引入其中。

　　據(jù)中聯(lián)軟通副總經(jīng)理于景波介紹，“5151短信搜索”可以幫助手機用戶隨時通過發(fā)送手機短信的方式，對所需要了解的內(nèi)容進行查詢�！袄缒憧梢跃庉媰�(nèi)容為‘中國大飯店’的短信發(fā)送到5151的短信服務端口號碼，就可以收到有關中國大飯店的各種基本資料的回饋短信，并可根據(jù)提示進一步查詢一些具體的細節(jié)。”他表示，在使用這一查詢服務時，用戶所發(fā)送的短信將一律按照普通短信進行計費，而接受短信更是完全免費。

　　當然，要想自己企業(yè)或者個人的信息被用戶的短信搜到，企業(yè)必須先去中聯(lián)軟通的5151平臺進行免費的注冊登記，然后，再去選擇與哪些關鍵詞進行綁定，并設置自動回復給用戶的短信內(nèi)容。

　　“費用是由被搜索方支付的，就像互聯(lián)網(wǎng)上的競價排名，企業(yè)可以在5151平臺自由選擇各種關鍵詞進行注冊，按照被搜索的次數(shù)向提供服務的中聯(lián)軟通公司付費�！� 于景波解釋道。同時他也告訴記者，不同于互聯(lián)網(wǎng)搜索，短信搜索服務中，每個關鍵詞返回的搜索結果只有唯一的一個，因此，只有對同一關鍵詞出價最高的企業(yè)或者個人，其所設置的信息才能被發(fā)送這一關鍵詞進行搜索的用戶看到。

　　當然，這種付費模式同樣可能遭遇到困擾著互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)們的“惡意點擊”問題。對此，中聯(lián)軟通表示，公司將在系統(tǒng)后臺設置一個分析過濾服務，“同一手機號碼，如果在一定的時間段內(nèi)反復指向同一企業(yè)進行搜索，那么只按照一次搜索來收取費用。”

　　“我們的短信搜索全面超越了短信實名或者短信網(wǎng)址，除去這些初級移動商務應用外，中聯(lián)軟通更是在5151短信搜索中引入了智能搜索和智能發(fā)布功能，賦予企業(yè)信息發(fā)布和手機用戶搜索以極大的自由。”談及公司的這項新業(yè)務，中聯(lián)軟通總經(jīng)理王世成滿是自豪，他甚至表示“要將中聯(lián)軟通打造成無線領域的google�！�

　　愿望當然是好的。問題是，從目前來看，這樣的推廣方式，到底有多少企業(yè)愿意嘗試，而又有多少用戶愿意使用這樣一個完全由價格決定查詢結果的搜索？

eNet硅谷動力(cio.enet.com.cn)

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