分析：辯證看待IPTV國(guó)際經(jīng)驗(yàn)
UT斯達(dá)康奔流產(chǎn)品管理部總監(jiān) 簡(jiǎn)志敏 2007/03/23
國(guó)外IPTV業(yè)務(wù)環(huán)境和國(guó)內(nèi)有根本不同。首先國(guó)外沒有牌照問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)商可以自己運(yùn)營(yíng)IPTV。國(guó)內(nèi)對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管更加嚴(yán)格。廣電總局頒布39號(hào)令，規(guī)定只有獲得牌照的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商才能運(yùn)營(yíng)IPTV。
由于國(guó)外的現(xiàn)有電視服務(wù)中免費(fèi)電視頻道少，而且資費(fèi)昂貴，因此IPTV運(yùn)營(yíng)商普遍提供直播電視業(yè)務(wù)和VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)，資費(fèi)方面與傳統(tǒng)電視服務(wù)差不多或者稍微低一些，就可以獲得不匪的盈利空間。而國(guó)內(nèi)情況是現(xiàn)有電視服務(wù)的免費(fèi)頻道非常多，而且資費(fèi)極其便宜，因此要求國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)要與現(xiàn)有電視服務(wù)形成差異化來(lái)吸引用戶。
因此在IPTV運(yùn)營(yíng)層面，國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)對(duì)國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)借鑒意義很小。而且從業(yè)務(wù)豐富程度來(lái)看，中國(guó)的IPTV發(fā)展已經(jīng)走在了世界的前列。
另一方面，從技術(shù)層面來(lái)看，國(guó)外有很多經(jīng)驗(yàn)供中國(guó)借鑒。在國(guó)外，運(yùn)營(yíng)商在開展IPTV業(yè)務(wù)之前，進(jìn)行了很嚴(yán)密的網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃和升級(jí)，提供了高質(zhì)量(6M-8Mbps)寬帶接入網(wǎng)絡(luò)，這樣用戶觀看視頻節(jié)目的體驗(yàn)非常好，畫面質(zhì)量非常高。日本等國(guó)家還積極引入光纖到戶(FTTH)，到樓道(FTTN)等，向用戶提供20Mbps的帶寬，用戶可以享受高清電視(HDTV)服務(wù)，并可以同時(shí)開展寬帶上網(wǎng)瀏覽等應(yīng)用。國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到了用戶體驗(yàn)的重要性，也認(rèn)識(shí)到了IPTV業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)性、電視機(jī)分辨率，IPTV業(yè)務(wù)類型這些方面都與PC視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)不同，目前普遍接收了標(biāo)清IPTV需要2M-3Mbps的觀點(diǎn)。而且有一些運(yùn)營(yíng)商主動(dòng)提出了要開通高帶寬的接入網(wǎng)(ADSL2+、FTTH等)，就是為了能提供高清電視(HDTV)服務(wù)。
海外運(yùn)營(yíng)商還有一些業(yè)務(wù)組合方面的經(jīng)驗(yàn)也值得國(guó)內(nèi)借鑒。香港PCCW開展的“Now寬頻電視”服務(wù)，提供了16個(gè)免費(fèi)頻道，97個(gè)收費(fèi)頻道以及15個(gè)音樂頻道，每個(gè)付費(fèi)頻道都允許用戶自由定制，相比國(guó)內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)套餐，更加精細(xì)化，目標(biāo)用戶和目標(biāo)內(nèi)容之間更加具有靈活的選擇性，從而幫助運(yùn)營(yíng)商獲益。而一旦這樣的使用習(xí)慣建立起來(lái)后，用戶很難再選擇其他的電視服務(wù)形勢(shì)。
通信產(chǎn)業(yè)報(bào)
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